افسر مارک P & amp؛ G می گوید & # x27؛ بازاریابی دیجیتال مرده است & # x27؛

توسط F7fGBRsZcp, جولای 25, 2021


افسر مارک P & amp؛ G می گوید & # x27؛ بازاریابی دیجیتال مرده است & # x27؛
نیل هال / رویترز ، مارك پریچارد ، افسر سازنده برند جهانی پروكتر و گمبل ، بازاریابی دیجیتال را “مرده” اعلام كرد.
سخنران در Dmexco ، بزرگترین بازاریاب بزرگترین آگهی دهنده جهان ، پرسید ، “سعی کنید و در برابر تفکر دیجیتال از نظر ابزار ، سیستم عامل ، کد QR و همه فن آوری بعدی مقاومت کنید و مقاومت کنید. ما [Procter & Gamble] سعی می کنیم و آن را برای آنچه که هست مشاهده کنید ، که ابزاری برای درگیر کردن افراد با مبارزات تازه و خلاقانه است … دوران بازاریابی دیجیتال به پایان رسیده است. تقریباً مرده است. اکنون فقط ایجاد برند است. این همان کاری است که ما انجام می دهیم. ”
خبرنامه برای خبرنامه Business Insider ثبت نام کنید – انتخاب روزانه بهترین داستان های ما که دقیقاً برای شما تنظیم شده است. در حال بارگیری چیزی در حال بارگیری است. آدرس ایمیل با کلیک بر روی “ثبت نام” ، شما موافقت می کنید که ایمیل های بازاریابی را از Insider و همچنین سایر پیشنهادات شریک دریافت کنید و شرایط خدمات و سیاست حفظ حریم خصوصی ما را می پذیرید. وی این اظهارات را پس از اجرای تبلیغات ویدیویی برای ریش تراش برقی Braun که در ابتدا فقط بصورت آنلاین پخش می شد ، بیان کرد و از همه بازاریابی های سنتی چشم پوشی کرد و فروش را قبل از اجرای رسانه های سنتی انجام داد.
وی اظهار داشت: “این م digitalلفه دیجیتال نبود ، این یك مبارزات انتخاباتی بود.”
“این طرز فکری است که ما می خواهیم در شرکت خود تزریق کنیم و ایجاد یک تغییر فوق العاده است [در P&G.] این ذهن ما را در ایجاد ایده های خلاقانه که از طریق رسانه هایی که هر روز با آنها درگیر می شویم زنده می شود آزاد می کند – جستجو ، اجتماعی ، موبایل ، روابط عمومی و بله ، حتی تلویزیون. ”
ادامه مطالب وی ادامه داد که این استراتژی را “بازگشت دیجیتال” توصیف می کند و توضیح می دهد: “از دنیای دیجیتال شروع کنید و راه خود را برای بقیه ترکیبات بازاریابی باز کنید. بهترین آژانس های ما همین کار را می کنند … این رویکردی است که در حال ساخت ما است. ارزش ویژه برند ، فروش و سود ما. ”
وی گفت که فناوری دیجیتال “وسیله ای برای رسیدن به مردم” از طریق مارک ها و ثبت تصورات مصرف کنندگان به روشی است که قبلاً غیرممکن بود.
“اما ما فقط در صورت داشتن این م componentلفه که از ابتدای ساختن برند ثابت بوده است ، می توانیم این کار را انجام دهیم. ایده های خلاقانه تازه که با استفاده از بینش تولید می شوند ، با نحوه تفکر و احساس و الهام گرفتن از مردم ایجاد می شوند. با خلاقیت ، همیشه مبارزات عالی ایجاد کرده و خواهید کرد. ابزارهای دیجیتال فقط راهی جدید برای گسترش آن ایده ها به ما می دهند به روش هایی که قبلاً تصور نمی کردیم … ایده های عالی اکنون بیش از گذشته اهمیت دارند ، زیرا با این ابزارهای دیجیتال در اختیار ما این شانس را داریم که به طور گسترده ای فراتر از آنچه تصور می کردیم موفق باشیم. ”
پریچارد به بررسی برخی از مارک های شرکت خود و چگونگی استفاده آنها از فناوری جدید ادامه داد ، ایده هایی که برای موفقیت جهانی از جمله Old Spice ، Vella Koleston و Oral B استفاده می شوند.
بحث در مورد “مردی که مرد شما می تواند بو بگیرد” کمپانی آنلاین Old Spice منجر به این شد که پریچارد این بینش را ارائه دهد که “بینش برند نباید چیزی باشد که شما با هر کمپین جدید تغییر دهید.”
وی ادامه داد: “شما باید قبل از اجرای چندین مرحله از این کمپین برای درک تکامل آن ، این بینش را پیدا کرده و به بهترین وجهی در صورت توانایی برند خود در آن سرمایه گذاری کنید.
پریچارد در پایان صحبت های خود با التماس از اتاق “ایجاد مارك های تجاری مهم ، باعث می شود مردم به تفكر و احساس و خندیدن بپردازند. ما این شانس را داریم كه همه آن كارها را به روشی انجام دهیم كه بسیار هیجان انگیزتر از گذشته باشد.
بنابراین بیایید پایان ، مرگ بازاریابی دیجیتال را جشن بگیریم و بر جشن گرفتن ایده عالی این مارک ها متمرکز شویم و از سیستم عامل ها و فناوری هایی استفاده کنیم که به ما امکان می دهد با افرادی مانند گذشته ارتباط برقرار کنیم. من مطمئن هستم که تیم های خرید مارک تجاری ما ، نمایندگی های ما و افرادی که وسایل ما را در سراسر دنیا می بینند از ما به خاطر آن تشکر می کنند. ”
نظرات پریچارد در مورد اهمیت نیاز به خلاقیت همان عقاید کیت وید ، مدیر CMO برای Unilever در اوایل روز بود که وی در مورد لزوم استفاده از تلفن همراه ، اجتماعی و داده ها برای کمک به توسعه فعالیت های جذاب تر صحبت کرد.
مطالب مرتبط برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *