در حالی که فیس بوک برای مبارزه با اطلاعات غلط پیش از انتخابات سال 2020 تلاش می کند ، گوگل از کانون توجهات فرار می کند

توسط F7fGBRsZcp, جولای 25, 2021


در حالی که فیس بوک برای مبارزه با اطلاعات غلط پیش از انتخابات سال 2020 تلاش می کند ، گوگل از کانون توجهات فرار می کند
هفته گذشته پس از انتشار اخبار فاش شده از طرف افشاکننده اخبار که BuzzFeed News از طرف افشاگر که شبکه رسانه های اجتماعی را به شکست گسترده در مبارزه با اطلاعات نادرست سیاسی و انتخاباتی در سراسر جهان متهم کرد ، فیس بوک دوباره مورد توجه قرار گرفت.
در میان ضرب و شتم مداوم گزارش های رسانه ها و محققان در طی چند ماه گذشته ، فیس بوک به دلیل عدم مدیریت صحیح بحران ها ، مانند پاسخ تأخیر در تهدیدهای خشونت علیه معترضان ضد نژادپرستی و عدم تمایل یا عدم تمایل به اجرای قوانین خود ، بارها مورد انتقاد قرار گرفته است. موارد مربوط به سیاستمداران برجسته.
با این حال ، با هر افشاگری جدید در مورد فیس بوک ، محققان می گویند غول فناوری دیگری همچنان از بررسی دقیق طفره می رود: گوگل.
لورا ادلسون ، محققی که تبلیغات سیاسی و اطلاعات غلط را در دانشگاه نیویورک مطالعه می کند ، به بیزینس اینسایدر گفت: “گوگل فقط با ماندن در زیر رادار واقعاً از شفافیت عبور می کند.” “هیچ کس در مورد Google صحبت نمی کند.”
گوگل در طول سال ها با چگونگی برخورد YouTube با شرکت تابعه خود با اطلاعات نادرست ، سخنان نفرت انگیز و محتوای رادیکال ارسال شده توسط کاربران مواجه شده است. اما وقتی صحبت از تبلیغات پولی در محصولات مختلف آن می شود – YouTube ، نتایج جستجوی Google ، Gmail و تبلیغاتی که در وب سایت های مختلف اینترنت از طریق Google Ads ارائه می شود – تنظیم کنندگان ، روزنامه نگاران و مردم توجه کمتری به این موضوع داشته اند.
در حالی که فیس بوک هنوز با واکنش جدی در مورد نحوه تعدیل محتوای تولید شده توسط کاربران و تبلیغ کنندگان روبرو است ، برخی از محققان شبکه اجتماعی را در مورد مسئله اخیر تحسین کرده اند به دلیل اقداماتی مانند به اشتراک گذاشتن اطلاعات دقیق تر با محققان و گسترش شبکه آن برای ردیابی تبلیغات “مهم”. اما بین اقدامات اصلاحی فیس بوک و اقدامات غلط اولیه آن ، محققان نگران بودند که گرمای شایسته ای از گوگل گرفته شود.
ادلسون گفت: “ما وقت زیادی را صرف گفتگو در مورد فیس بوک می کنیم ، و بخش عمده ای از این دلیل این است که فیس بوک برخی کارها را انجام می دهد” ، ادلسون گفت: “گوگل چیزهای زیادی را شفاف نمی کند ، دلیل این که هیچ کس نیست صحبت کردن در مورد Google. ”
“گوگل سهم بیشتری از بازار تبلیغات آنلاین را در اختیار دارد ، اما استانداردهای ضعیف تری در زمینه تبلیغات سیاسی دارد. این شرکت همچنین اطلاعات کمتری راجع به آن تبلیغات در اختیار مردم قرار می دهد. این بدان معناست که کاربران ممکن است بدون دانستن آن مملو از تبلیغات دستکاری یا گمراه کننده شوند.” مایکل کلاو ، سخنگوی گروه تحقیقاتی پروژه شفافیت فناوری ، به بیزینس اینسایدر گفت. (گزارش شده است که TTP بودجه ای از Oracle ، رقیب Google دریافت کرده است).
گوگل با توصیف این خصوصیات مخالفت کرد ، سخنگویی به Business Insider گفت که این شرکت “عمیقا متعهد به ارائه بالاترین استانداردها در شفافیت ، انتخاب و کنترل در تبلیغات است.”
اما محققان متعدد گفتند که Google با تعریف دقیق تبلیغات سیاسی ، افشای تنها جزئیات اساسی در مورد آنها ، و در بعضی مواقع ، عدم شناسایی تبلیغات سیاسی در اینجا بیشتر بخوانید یا تبلیغ کنندگان ، Google ممکن است تا حدی که آمریکایی ها با استفاده از اطلاعات گمراه کننده در هنگام استفاده از آن مواجه هستند ، محصولات در آستانه انتخابات 2020.
در حالی که فیس بوک در این چرخه انتخابات بیشترین درآمد تبلیغات سیاسی دیجیتال را در ایالات متحده به خود اختصاص داده است – طبق اعلام eMarketer تقریباً 60٪ از فوریه – Google هنوز هم تقریباً یک پنجم بازار را تصاحب کرده است ، درآمد بیش از 240 میلیون دلار. طبق حساب این شرکت ها ، از زمانی که بایگانی ردیابی تبلیغات سیاسی را در ماه مه 2018 راه اندازی کردند ، فیس بوک می گوید تبلیغ کنندگان تقریباً 1.7 میلیارد دلار هزینه کرده اند ، در حالی که گوگل می گوید این تعداد فقط 400 میلیون دلار خجالتی است.
اما محققان و کارشناسان امور مالی مبارزات انتخاباتی می گویند که این اعداد تصویر کاملی از این که چه کسی برای جلب نظر رأی دهندگان هزینه می کند را نشان نمی دهد و نه اعداد و ارقام بیان می کنند که شرکتها کجا و چگونه این هزینه را انجام می دهند ، خصوصاً در مورد Google.
برندان فیشر ، مدیر اصلاحات فدرال در مرکز حقوقی کمپین ، گفت: “منبع اصلی این مشکل رویکرد پلت فرم به پلت فرم برای شفافیت تبلیغات سیاسی است.” “هیچ قانونی وجود ندارد که سیستم عامل ها تبلیغات سیاسی را در دسترس عموم قرار دهند. این کاملا یک تلاش خودتنظیمی است.”
برخلاف تبلیغات تلویزیونی و رادیویی ، که توسط کمیسیون انتخابات فدرال و کمیسیون ارتباطات فدرال تنظیم می شود ، شرکت های تبلیغاتی اینترنتی عمدتا با شرایط خود کار می کنند. در یک مطالعه در سال 2019 ، محققان نتیجه گرفتند که گوگل و فیس بوک عمداً تلاش FEC را برای تنظیم تبلیغات دیجیتال تضعیف می کنند.
محققان گفتند: “تبلیغات دیجیتالی که در انتخابات ریاست جمهوری 2016 آمریکا دخالت می کردند ادامه مطالب ، فاقد هرگونه سلب مسئولیت درمورد اینکه چه کسی هزینه آنها را پرداخت کرده است ،” محققان گفتند که این نتیجه نتایج گوگل و فیس بوک است که “سود را از منافع عمومی در جهت معافیت از الزامات سلب مسئولیت ، امتناع برای تغییر اندازه تبلیغات خود و کم اهمیت جلوه دادن فریبنده تبلیغات سیاسی. ”
سیستم عامل های فناوری که به تجهیزات خود رها شده اند ، روشهای بسیار متفاوتی را برای شناسایی و تعیین موارد مهم تبلیغات سیاسی ، تبلیغاتی که باید فاش کنند ، میزان اشتراک با محققان و کاربران و نحوه اجرای این قوانین را ارائه داده اند. و تا حد زیادی به عهده محققان است که آنها را مسئول بدانند.
یکی از موضوعاتی که محققان با رویکرد Google مطرح کردند ، تعریف محدود آن از تبلیغات سیاسی است (یا تبلیغات انتخاباتی ، همانطور که Google به آنها اشاره می کند). Google تبلیغات انتخاباتی را هر چیزی می داند که از مقامات منتخب ، نامزدها یا احزاب سیاسی در سطح فدرال یا ایالت و همچنین اقدامات و ابتکارات رأی گیری در سطح ایالت نام برد.
اما محققان می گویند که این یک دسته از تبلیغات مهم را از دست می دهد: تبلیغات با موضوع ، که اغلب به موضوعات سیاسی و اجتماعی بسیار تفرقه انگیز می پردازند که هدف مکرر بازیگران بد است.
ادلسون گفت: “كل دسته آگهي هايي كه داراي اطلاعات غلط هستند و يا به احتمال زياد اطلاعات نادرست هستند ، به طور خاص آنها را حذف مي كنند.”
فیشر گفت: “در بسیاری از آگهی های تبلیغاتی كه توسط روسیه [در جریان انتخابات 2016 آمریكا] تهیه شده بود ، نامزدی ذکر نشده بود. در عوض ، آنها بر سر موضوعات تفرقه انگیز ، سیاسی – اجتماعی تمرکز داشتند.”
وی گفت: “این تبلیغات به احتمال زیاد در بایگانی فیس بوک گنجانده می شود زیرا تعریف گسترده ای از فیس بوک از تبلیغات سیاسی دارد” ، افزود: “این واقعیت که فیس بوک استاندارد گسترده ای از تبلیغات سیاسی دارد … انجام این کار را بسیار بیشتر می کند. تحقیق و نظارت بر انواع ارتباطاتی که برای رای دهندگان پخش می شود. ”
در تلاش برای مقابله با تبلیغات هدفمند خرد که فیس بوک را به آب داغ تبدیل کرد ، گوگل در ماه نوامبر اعلام کرد که “هدف قرار دادن مخاطبان تبلیغات انتخاباتی به دسته های عمومی زیر: سن ، جنسیت و موقعیت عمومی (سطح کد پستی)” ”
اما محققان همچنین به چگونگی پیاده سازی و اجرای محدودیت های محدودی كه Google اعمال كرده است ، اشاره كردند و نگرانی هایی را درباره سطح جزئیات و جستجوی داده ها در بایگانی آگهی های خود ایجاد كردند و با توجه به صحت اینكه تبلیغات سیاسی به درستی گنجانده شده اند ، تأیید می كند.
مگی کریست ، محقق ارشد مرکز حقوقی کمپین ، به بیزینس اینسایدر گفت: “بایگانی گوگل فقط دامنه بسیار زیادی از مبلغ دلاری را که برای یک تبلیغ خاص هزینه می شود ، فراهم می کند.”
وی گفت: “این کار دشوار است ، به خصوص اگر می خواهید با آنچه گروهی به FEC گزارش می دهند مطابقت داشته باشید.” “این ممکن است به این معنی باشد که می توان همه آن را در Google حساب کرد ، یا ممکن است به این معنی باشد که ده ها هزار دلار حساب نشده و ممکن است در یک سیستم عامل کاملاً متفاوت کار کنند.”
علاوه بر این ، هنگامی که Google یک تبلیغ را به دلیل نقض یکی از سیاست های خود حذف می کند یا هنگامی که تبلیغ دهنده از طریق شخص ثالث تبلیغ را خریداری می کند ، محققان در واقع نمی توانند محتوای آگهی را در بایگانی مشاهده کنند ، بنابراین درک چگونگی تلاش تبلیغ کنندگان از آن چالش برانگیزتر است. رأی دهندگان را دستکاری کنید.
کریست گفت: “حتی در بایگانی ها نیز نمی توانستید بروید و آن را کشف کنید و ببینید که آن تبلیغ از کدام نامزد نام برده است و چه محتوائی بوده است.”
سال گذشته ، وال استریت ژورنال همچنین گزارش داد که بایگانی “مملو از خطا و تأخیر است” و تبلیغاتی را که توسط مبارزات سناتور الیزابت وارن و سناتور برنی سندرز ، امیدهای ریاست جمهوری پیشین ریاست جمهوری برگزار می شد ، حذف کرده است.
گوگل از بایگانی و به روزرسانی هایی که می گوید در ماه های اخیر انجام داده است دفاع کرد ، سخنگوی سخنانش به این موضوع اشاره کرد که “اکنون هر روز با اطلاعات بیشتر درباره اینکه چه کسی آگهی را خریداری کرده است ، چقدر هزینه کرده است ، چه تعداد نفر آن را دیده اند ، چطور است به روز می کند.” هدفمند و در چه جغرافیایی. ”
با عدم نظارت نظارات نظارتی فدرال ، محققان در نهایت باید این حرف Google را بگیرند که به طور موثری سیاست های خود را اجرا می کند – اینکه سیستم های هوش مصنوعی آن تبلیغات سیاسی را جلب می کنند ، یا اینکه آیا تبلیغ کنندگان همان کسانی هستند که به گوگل می گویند که هستند یا اینکه قادر به شناسایی و حذف تبلیغاتی است که سیاست های بیشمار آن را علیه ادعاهای دروغین ، کلیک کلیک ، اطلاعات نادرست انتخابات و مطالب هک شده نقض می کند.
تاکنون آنها قانع نشده اند.
ادلسون گفت: “ما حداقل به طور خلاصه می دانیم كه اجرای قوانین موجود آنها ضعیف است.” “ما می دانیم که آنها کار خوبی انجام نمی دهند که تبلیغات سیاسی را از Gmail درگیر نکنند ، اما آنها فقط گفتند:” خوب ، ما تبلیغات سیاسی در Gmail نداریم و بنابراین تبلیغات سیاسی در Gmail را شفاف نمی کنیم. ”
Wired اخیراً گزارش داده است كه یك بازاریاب جستجو در نیویورك ، به عنوان یك آزمایش ، به سادگی و با حذف نام یا نام خانوادگی یك نامزد ، توانست سیستم های تشخیص تبلیغات سیاسی Google را دور بزند. هنگامی که در مورد خلأهای احتمالی بازاریاب با آنها تماس گرفت ، Google همچنان از در نظر گرفتن عبارات جستجو در جایی که تبلیغ کنندگان می خواهند تبلیغ ظاهر شود ، خودداری کرد.
اریک ویلسون ، استراتژیست دیجیتال جمهوری خواه به Wired گفت: “اگر شما برای رای گیری جستجو می کنید و شخصی در مورد این کلمات کلیدی پیشنهاد می دهد ، ممکن است بخواهید ببینید که آنها چه می گویند … این یک هدف کامل برای اطلاعات غیرمجاز درباره رای گیری است.”
الکس استاموس ، رئیس امنیتی سابق فیس بوک و اکنون پژوهشگر استنفورد ، هفته گذشته در توییتی نوشت که او و دیگر همکارانش “کشف کرده اند تبلیغات گوگل گمراه کننده ای را که با اصطلاحات مهم جستجو درستی انتخابات توسط واشنگتن تایمز اجرا می شود”.
– الکس استاموس (alexstamos) 10 سپتامبر 2020 “اول ، ما معتقدیم که این عناوین در واقع توسط مقاله های اصلی پشتیبانی نمی شوند و باید تحت سیاست های کلیک کلیک Google رد شوند. دوم ، یک معافیت برای شرکت های رسانه ای به این معنی است که این تبلیغات در بایگانی تبلیغات سیاسی گوگل ، “استاموس گفت.
تبلیغ کنندگان GooglePolitical – و احتمالاً بازیگران بد – در استفاده از Google برای هدف قرار دادن آمریکایی ها در آستانه انتخابات نوامبر عقب نشینی نمی کنند. مبارزات انتخاباتی دونالد ترامپ ، رئیس جمهور آمریکا ، علی رغم سابقه اجرای تبلیغاتی که سیاست های Google را نقض می کند ، در روزهای قبل از انتخابات ، با تخمین 1 میلیون دلار در روز ، فضای تبلیغاتی اصلی را در صفحه اصلی YouTube تأمین کرد.
گوگل در حال انجام برخی مراحل در مورد محصولاتی مانند نتایج جستجو است ، هفته گذشته اعلام کرد که می تواند با سرعت بیشتری اطلاعات نادرست را در هنگام وقایع اخبار تشخیص دهد و پیشنهادات تکمیل خودکار بالقوه گمراه کننده در مورد اطلاعات رأی دادن و نامزدها را سرکوب خواهد کرد.
هنوز هم ، محققان نگران و تا حد زیادی در تاریکی درمورد چگونگی پرداخت منافع پول به Google برای تلاش برای تأثیرگذاری بر نگرش ها و رفتارهای سیاسی کاربران خود ، باقی مانده اند.
“فیس بوک به دلیل کسب درآمد از داده های کاربر یا سرویس دهی به ارتباطات سیاسی دستکاری شده ، آتش زیادی را به دنبال دارد ، اما گوگل غالباً به همین روش ها دست می زند. در حقیقت ، گوگل حتی اطلاعات بیشتری در مورد کاربران خود دارد و به گروه بزرگی از تبلیغ کنندگان سیاسی اجازه می دهد تا از این داده ها استفاده کنند. Clauw گفت: بسیاری از کاربران وقتی از وب سایتی بازدید می کنند که از طریق DoubleClick تبلیغات ارائه می کند یا حاوی فیلمهای YouTube جاسازی شده است ، متوجه نمی شوند که از Google استفاده می کنند.
ادلسون گفت: “همه این موارد باعث می شود Google Ads ، فضای Google Ad یک جعبه سیاه واقعی باشد ، بنابراین من حتی نمی توانم به شما بگویم که چه چیزی در آنجا مضر است.”
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *