این ارائه بانک سرمایه گذاری به توضیح صنعت پیچیده بازاریابی دیجیتال برای افراد عادی کمک می کند

توسط F7fGBRsZcp, جولای 25, 2021


این ارائه بانک سرمایه گذاری به توضیح صنعت پیچیده بازاریابی دیجیتال برای افراد عادی کمک می کند
بانک سرمایه گذاری LUMA Partners LUMAScape را که به طور گسترده ای شناخته شده است ایجاد کرد ، که شرکت های فناوری واسطه های بی شماری را نشان می دهد که بین یک بازاریاب انتخاب می کنند پول خود را برای یک تبلیغ آنلاین خرج کنند و آن تبلیغ به دست مصرف کننده می رسد.
اکنون LUMA Partners یک ارائه جدید ایجاد کرده است که هدف آن تخریب از فضای بازاریابی دیجیتال است – و این به ویژه برای کسانی که غرق در صنعت نیستند بسیار مفید است.
LUMA Partners با مهربانی به ما اجازه انتشار و ارائه تفسیر را داده است که شامل موضوعاتی از جمله فعالیت عظیم ادغام و ادغام ، تعداد محدودی از پیشنهادات عمومی اولیه فناوری تبلیغات و بازاریابی و جدیدترین روند بازاریابی دیجیتال است.
اینجا میریم! همکاران LUMA تیم LUMA. همکاران LUMA همکاران LUMA همکاران LUMA خبر خوب (مخصوصاً برای یک مرد M&A!) M&A جهانی امسال با رکوردشکنی روبرو است. گرچه این یک روند کلان دلگرم کننده است که در کنار سایر عوامل ، بدهی ارزان قیمت از لحاظ تاریخی و کاهش فرصت های رشد آلی ناشی از آن است ، بیایید با هم به بررسی بازارهایی بپردازیم که ما روی آنها تمرکز کرده ایم. همکاران LUMA بگذارید از این فرصت استفاده کنم و توجه ویژه LUMA را در تقاطع رسانه ها ، بازاریابی و فناوری برجسته کنم. بخشهای محتوای دیجیتال ، فناوری تبلیغات و فناوری مار که همه از طریق لنزهای تلفن همراه دیده می شوند. LUMA Partners رونق فعلی M&A در بخشهای بازار ما نیز مشهود است زیرا تقریباً در هر LUMAScape حجم معاملات افزایش یافته است. همکاران LUMA با نگاهی به فعالیت های اخیر در مورد خریدار استراتژیک LUMAScape ، فعالیت های زیادی را از سوی مظنونان معمول مشاهده کرده ایم. شرکای LUMA و به طور فزاینده ای ، ما شاهد علاقه فعال فعالان در حال رشد خریداران استراتژیک هستیم. LUMA Partners این ترغیب کننده ترین روندی است که ما به عنوان خریداران در میان مجموعه گسترده ای از بخشهای عمودی صنعت با تمرکز بر اهداف فناوری و تبلیغات تجاری می بینیم. این خریداران دارایی های متمایز مشتری و داده ها را برای ایجاد ارزش استراتژیک و ایجاد تنش رقابتی پویا برای شرکت های متمایز فناوری و داده محور به ارمغان می آورند. شرکای LUMA اما امسال همه چیز درست و درست نیست. بازارهای عمومی هم با mar tech و هم با tech ad دنباله دار از شاخص فناوری گسترده تر هستند. به ویژه هنگامی که از آنچه “تابستان بی رحمانه” قلمداد می شود ظهور می کنیم ، فناوری تبلیغات ضربه شدیدی خورده است. LUMA Partners که منجر به یک بازار تقریباً ناموجود IPO شده است ، امسال فقط یک موضوع جدید (Shopify) مشاهده می شود و در نیمه آخر سال هیچ کدام وجود ندارد. شرکای LUMA برای برجسته سازی چند نکته روشن: در حالی که بازارهای عمومی ممکن است در درک و ارزش گذاری کامل مدل های نوظهور فناوری تبلیغات و فناوری های پیشرفته تلاش کنند ، مدل های تجاری مبتنی بر فناوری پاداش می گیرند. شاهد این امر شرکتهای بازاریابی SaaS (نرم افزاری به عنوان سرویس) هستند که به تجارت خود ادامه داده اند و یا در چند برابر استراتژیک خریداری شده اند. شرکای LUMA و در فناوری تبلیغات شاهد یک انشعاب واضح هستیم: مدلهای سنتی رسانه همچنان به تلاش خود ادامه می دهند ، در حالی که شرکتهایی که از مدلهای تجاری برنامه ای مبتنی بر فناوری استفاده می کنند ، ارزیابی های برتر را حفظ کرده اند. LUMA Partners بازار تأمین مالی خصوصی همچنان فعال است زیرا در این فضا شاهد معاملات قابل توجهی بوده ایم. و گرچه ما مطمئناً در مورد تک شاخهای سقوط کرده صحبتهای فزاینده ای شنیده ایم ، این تا حد زیادی بر مشاغل مصرف کننده (خصوصاً مشاغل دارای مدل نابالغ) تأثیر گذاشته و کمتر در شرکتهای جهان تحت تأثیر قرار گرفته اند. همکاران LUMA همکاران LUMA گاهی اوقات هدفی که بازاریابان سعی در دستیابی به آن دارند هنگام بحث در مورد روند بازاریابی ، شرکت ها یا فناوری ها در همه سر و صدا از بین می رود. اما هدف مشخص است: درآمد کمتری را با کمترین هزینه بدست آورید. LUMA Partners یکی از محورهای اصلی بازاریابی هایی است که سعی در دستیابی به این هدف دارند ، بهینه سازی تجربه مشتری از طریق ارائه پیام مناسب در زمان مناسب به فرد مناسب است. “ابرهای بازاریابی” را تا استارت آپ های کوچک تشکیل می دهند ، فروشندگان فناوری بیشتر بر روی ارائه راه حل هایی برای فعال کردن این (یا حداقل عنصری از آن) برای مشتریانشان متمرکز هستند. LUMA Partners دو مضمون فناوری تکراری که از فروشندگان فناوری مارک می شنویم و متمرکز بر تجربه مشتری هستند ، استفاده از “پیش بینی تجزیه و تحلیل” است (که پیام را قادر می سازد تا به هر دستگاهی که به مشتری تحویل داده شود باشه) همکاران LUMA همکاران LUMA همکاران LUMA وضعیت شخصی سازی در پنج سال گذشته به سرعت پیشرفت کرده است. چندی پیش ، ابزارهای شخصی سازی بسیار دستی و / یا مسواک زده بودند. اما اکنون ، با داشتن “داده های کلان” (و تجزیه و تحلیل پیش بینی / هویت) ، شخصی سازی یک به یک به واقعیت تبدیل شده است (اگرچه هنوز در ابتدای تصویب آن توسط بازاریابان نوپا است.) LUMA Partners در هر تقاطع ، مانند تبلیغات تجاری ، مشتری را به سمت دیدن کفش های زنانه در یک وب سایت سوق می دهد ، بازاریاب ها می توانند با ایجاد پروفایل از آن کاربر ، هوشمندانه تر تعاملات آینده را هدف قرار دهند. استفاده مجدد از اهداف LUMA Partners یکی از ساده ترین و مثرترین موارد شخصی سازی است که از اطلاعات حاصل از تعامل سایت برای بازگرداندن چشم انداز به وب سایت استفاده می کند. شرکای LUMA هنگامی که کاربر شناخته شد ، مانند زمانی که کاربر خرید می کند ، کانال های بازاریابی بیشتری از جمله ایمیل (و سایر راه حل های هدفمند ایمیل محور مانند مخاطبان سفارشی فیس بوک یا مخاطبان متناسب توییتر) باز می شود. ) همکاران LUMA اکنون ، به جای فقط یک برنامه ایمیل “blast” ، بازاریابی یک به یک ایمیل های “راه اندازی شده” را امکان پذیر می کند که می توانند به طور خاص برای هر فرد شخصی شوند. این ایمیل ها را می توان با محتوای خاص / محصولات / پیشنهادات شخصی سازی کرد و همچنین زمان ارسال را بهینه کرد (با ارسال در زمان هایی که هر کاربر بیشترین احتمال باز کردن ایمیل را دارد). LUMA Partners این بازاریابی یک به یک به صورت مداوم و مستمر ارائه می شود و این تجربه ثابت را در تمام کانال ها در طول عمر مشتری فراهم می کند ، که باعث افزایش طول عمر آن مشتری می شود. شرکای LUMA علاوه بر این ، آنچه شگفت آور است این است که بازاریابی یک به یک در مقیاس در حال انجام است. در حالی که “شخصی سازی انبوه” به نظر اکسی مورون می رسد ، فناوری های بزرگ داده امکان شخصی سازی یک به یک را فراهم می کنند تا سرانجام در مقیاس ارائه شود. شرکای LUMA در LUMA ، ما سالها پیش با استفاده از نمودار سمت چپ شروع به کار کردیم تا نقش پلت فرم مدیریت داده یا DMP را که برای مدیریت کوکی ها (و اکنون شناسه های تلفن همراه و سایر شناسه ها) برای ایجاد بخش های بالاتری از سرگرمی است ، بررسی کنیم. nel در دو سال گذشته ، “سیستم عامل های پیش بینی بازاریابی” برای بازاریابی یک به یک (به ویژه برای خرده فروشی) بوجود آمده است که DMP برای بازاریابی مبتنی بر بخش بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد. شرکای LUMA اما “هویت” برای همه بازاریابی ، چه مبتنی بر بخش یا یک به یک ، حیاتی است. برای ارائه آن تجربه ثابت مشتری و برای ارائه پیام مناسب در زمان مناسب ، بازاریابان باید یک نمایه کاربر ایجاد کنند و سپس بتوانند آن کاربر را در هر دستگاهی که باشد پیدا کنند. همکاران LUMA اهمیت “هویت” روشن است. فیس بوک مدت هاست که روی راه حل های “بازاریابی مبتنی بر مردم” خود تمرکز کرده و موفقیت چشمگیری در آن کسب کرده است. سایر فروشندگان بزرگ نرم افزار با خرید (مانند Acxiom / LiveRamp و Oracle / Datalogix) یا برنامه های توسعه آلی / شریک پاسخ داده اند. همکاران LUMA همکاران LUMA بازاریابان قبلاً این لوکس را داشتند که بتوانند کمپین های بازاریابی ایجاد کنند و تمام مواد لازم بازاریابی را با جدول زمانی تعیین شده توسط بازاریاب تهیه کنند. اما در دنیای امروز با فیس بوک ، توییتر و چرخه های خبری 24/7 ، پویایی بازاریابی بسیار بیشتر در زمان واقعی و پویاست – و بازاریاب ها باید خود را با این شرایط تنظیم کنند. LUMA Partners بازاریابی سنتی به طور کلی در سیلوها سازماندهی و اجرا می شد ، تیم های وب وب سایت را اداره می کردند و تیم های ایمیل برنامه ایمیل را مدیریت می کردند. اما این نوع رویکرد باعث ایجاد تجربه ناسازگار با مشتری شد. علاوه بر این ، از آنجا که تیم های مختلف محتوای خاصی را در سیستم های جداگانه ایجاد می کنند ، در کشف و استفاده مجدد از محتوای موجود مشکل وجود دارد. LUMA Partners برای تجزیه این سیلوها ، بازاریاب های برجسته برنامه های بازاریابی محتوایی یکپارچه ای ایجاد کرده اند. به عنوان مثال ، اینتل تیم هایی را استخدام می کند که هر روز محتوا ایجاد می کنند ، آن محتوا را به صورت هماهنگ در کانال ها مستقر می کنند ، مشخص می کنند چه محتوایی طنین انداز است و سپس آن محتوا را در کانال های پولی تقویت می کنند. LUMA Partners

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *