مدیر عامل شرکت Priceline ، که 1.8 میلیارد دلار بودجه تبلیغات آنلاین دارد ، می گوید فیس بوک و توییتر بی فایده هستند

توسط F7fGBRsZcp, جولای 25, 2021


مدیر عامل شرکت Priceline ، که 1.8 میلیارد دلار بودجه تبلیغات آنلاین دارد ، می گوید فیس بوک و توییتر بی فایده هستند
این نوع اظهارات – وقتی تبلیغ کنندگان با پول زیاد علناً می گویند نتیجه نمی گیرند – برای Facebook و Twitter خجالت آور است. اگرچه هر دو شرکت دارای تبلیغات عظیم و جا افتاده تبلیغاتی هستند ، اما فروشندگان آنها هنوز هم در برابر این تردید جدی هستند که تبلیغات کوچک و کوچک در سیستم عامل های آنها واقعاً کار می کند.
برای آخرین روندها و پیشرفت های فناوری ، در خبرنامه 10 بیشتر چیز در Tech ثبت نام کنید. در حال بارگیری چیزی در حال بارگیری است. آدرس ایمیل با کلیک روی “ثبت نام” ، شما موافقت می کنید که ایمیل های بازاریابی را از Insider و همچنین سایر پیشنهادات شریک دریافت کنید و شرایط خدمات و سیاست حفظ حریم خصوصی ما را می پذیرید. هر از چندگاهی ، برخی از دلگیران بزرگ می گویند “این تبلیغات کار نمی کنند!” جنرال موتورز این کار را کرد. این شخص این کار را کرد (پس از صرف 600000 دلار در فیس بوک.) فارستر نیز چنین گفت.
برای خودی ها بیشتر ، این بی معنی است. تقریباً همه تبلیغات در فیس بوک و توییتر به نوعی یا مستقیماً به بازده سرمایه گذاری (ROI) گره خورده است که غالباً به شکل «پاسخ مستقیم» (DR) است. در کمپین های DR ، این کمپین همچنان ادامه دارد تا زمانی که فروش ایجاد کند. تا زمانی که فروش ادامه داشته باشد ، بخش تبلیغاتی همچنان ادامه دارد.
پس چرا Priceline نمی تواند این کار را انجام دهد؟ آنچه بلومبرگ نمی گوید این است که احتمالاً تعداد کمی از مشتریان قبل از برنامه ریزی برای مشاوره سفر با فیس بوک یا توییتر مشورت می کنند. سفر یک فعالیت سنگین جستجو است ، و هنگامی که می خواهیم گوگل را جستجو کنیم پادشاه است. بنابراین کاملاً واضح است که صرف دلارهای تبلیغاتی سفر در فیس بوک یا توییتر شما را خیلی دور نخواهد کرد. در اینجا جمله کامل Huston آورده شده است:
هاستون دیروز در مصاحبه ای در مقر بلومبرگ در نیویورک گفت: “برای فیس بوک و توییتر ، ما مبالغ بی پایان پول داریم.” “اما ما در آنجا چیزی پیدا نکردیم.”
هوستون ، كه شركت او حدود 3 درصد از درآمد آگهی گوگل را به خود اختصاص می دهد ، گفت: “البته گوگل به ما به عنوان یك تبلیغ دهنده احترام می گذارد. “آنها دوست دارند بیشتر پول من را بگیرند.”
در واقع این مصاحبه درمورد تجارت Google بیشتر به ما می گوید. گوگل در مورد قطع درآمد خود خیلی شفاف نیست. به گفته بلومبرگ ، قاچاق واقعاً کنجکاو این است که بودجه تبلیغات آنلاین Priceline سرسام آور 1.8 میلیارد دلار در سال است که معادل 3 درصد از کل تجارت تبلیغات گوگل است.
این باعث تعجب می شود که چند شرکت دیگر بودجه آنلاین آنچنانی دارند که درصد قابل توجهی از کل تجارت Google را تشکیل می دهند.
در Q4 ، Google 16.9 میلیارد دلار درآمد کسب کرد که تقریباً بیشتر این مبلغ از طریق تبلیغات بود.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *