توسط F7fGBRsZcp, جولای 26, 2021


5 وحی ترین یافته در مورد تگزاس & # x27؛ مبارزه با ضد انحصار علیه Google ، از جمله راز & # x27؛ پروژه Bernanke & # x27؛ و & # x27؛ جدی آبی & # x27؛ با فیس بوک معامله کنید
سال گذشته ، ائتلافی از دادستان های کل ایالتی به سرپرستی دادستان کل تگزاس کن پاکستون یک دادخواست ضد انحصاری علیه تجارت تبلیغاتی گوگل تشکیل داد.
گوگل بر سیستم عامل هایی که بازاریابان برای خرید تبلیغات استفاده می کنند ، فناوری استفاده ناشران برای فروش تبلیغات و مبادله ای که این دو را به هم متصل می کند ، تسلط دارد.
این نقش اصلی در قلب این دادخواست وجود دارد که ادعا می کند: “Google همزمان ، پارچ ، خمیر و داور است.” این ادعا ادعا کرد که گوگل از این موقعیت و مجموعه ای از “تاکتیک های استثنا” برای تحریف رقابت در بازار تبلیغات آنلاین استفاده کرده است.
اولین بار سایت خبری نظارتی MLex اولین بار گزارش داد ، در اوایل این ماه ، گوگل به طور تصادفی پرونده ای با عکس العمل نامناسب را در پاسخ به این ادعا بارگذاری کرد. قاضی پرونده به گوگل اجازه داد سند زیر مهر و موم شده را دوباره پر کند. Insider نسخه ای از نسخه بدون تغییر را به دست آورده است.
این سند مخالفت شدید گوگل در برابر ادعاهای غیرمنصفانه بودن آن را بیان می کند ، اما همچنین جزئیات جدیدی در مورد مکانیک سیستم های حراج خود و مشارکت کمی شناخته شده ای که در سال 2018 با فیس بوک انجام داد ، با نام رمز “Jedi Blue” ارائه داد. دادستان های کل کشور در شکایت خود ادعا کردند که جدی بلو ، معامله ای که توسط ستوان های بزرگ بازرگانی فیس بوک و گوگل امضا شده ، به معنای تعیین قیمت بوده و به رقابت آسیب رسانده است.
وقتی سخنگوی گوگل از او خواسته شد اظهار نظر کند ، Insider را به پست وبلاگی که این شرکت سال گذشته منتشر کرد با عنوان “حمله گمراه کننده AG Paxton به تجارت فناوری تبلیغات ما” ارجاع داد. در آن ، گوگل بسیاری از ادعاها را رد كرد و Jedi Blue را به عنوان “یك قرارداد مناقصه باز” با فیس بوك كه به خوبی تبلیغ شده است ، توصیف كرد. در این پست وبلاگ آمده است: “ما مشتاقانه منتظر دفاع از خود در دادگاه هستیم.”
فیس بوک و دادستان کل تگزاس به درخواست ها برای اظهار نظر پاسخ ندادند. فیس بوک در بیانیه ای به وال استریت ژورنال در ماه دسامبر گفت که مشارکت هایی مانند آنچه در دادخواست با گوگل شرح داده شد در صنعت تبلیغات آنلاین رایج بود.
فیس بوک که در این پرونده متهم شناخته نشده است ، در بیانیه ماه دسامبر گفت: “هرگونه پیشنهاد اینکه این نوع توافق نامه ها به رقابت آسیب می رسانند ، بی اساس است.”
در اینجا برخی از جالب ترین و افشاگرانه ترین بخش های دادرسی به رهبری دادستان کل تگزاس علیه تجارت گوگل و دلیل اهمیت آنها آورده شده است.
پیش بینی می شد پروژه برنانکه درآمد گوگل را 230 میلیون دلار در سال افزایش دهد. یکی از شکایات غالباً در جهت هدایت گوگل از رقبا و سایر اعضای اکوسیستم تبلیغات این است که با داشتن هر لینک از زنجیره تبلیغات آنلاین (و گرفتن هزینه از هر شرکت کننده) ) ، این یک مزیت ناعادلانه نسبت به شرکتهای دیگر است که فقط در یک طرف از اکوسیستم تمرکز دارند.
کت و شلوار تگزاس ادعا کرد که در سال 2013 ، گوگل محصول جدیدی را با نام رمز “Project Bernanke” ساخته است تا به Google Ads – پلتفرم تقاضای گوگل که تبلیغ کنندگان برای خرید تبلیغات از آن استفاده می کنند – فرصت بیشتری برای برنده شدن در مزایده های آگهی در مقابل آگهی رقیب بدهد. ابزارهای خرید
رئیس سابق فدرال رزرو بن برنانکه. REUTERS / گری کامرون در پاسخ گوگل به این دادخواست ، شرکت گفت که Project Bernanke از داده های مربوط به پیشنهادهای تاریخی ارائه شده از طریق Google Ads استفاده کرده است “تا احتمال برنده شدن برداشت هایی را که در غیر این صورت توسط سایر ابزارهای خرید بدست خواهد آمد (یا بدون پر شدن) افزایش دهد.”
این پاسخ افزود که این پروژه نتیجه داد: طبق برنامه ، برنامه برنانکه “انتظار می رفت درآمد گوگل 230 میلیون دلار در سال معین افزایش یابد”.
گوگل گفت چنین برنامه ای با عملکرد دیگر ابزارهای خرید آگهی قابل مقایسه است – اگرچه این س ofال وجود دارد که آیا بازیکنان کوچکتر می توانند از همان سطح بالایی برخوردار باشند ، زیرا آنها دسترسی به داده های اندازه گیری گوگل را ندارند.
آدام هیملیچ ، مدیرعامل شرکت adtech Chalice Custom Algorithms ، به اینسایدر گفت که ارزیابی تبلیغات آنلاین براساس این احتمال است که منجر به اقدامی توسط کاربر شود.
هایملیچ ، که سال گذشته در برابر کمیته قضایی سنا در برابر گوگل شهادت داد ، گفت: “آنها به این ترتیب پیروز می شوند – آنها می دانند که چه چیزی بیشتر از دیگران به این تغییر آخرین ضربه منجر خواهد شد.” “این حراج دهنده است که تعیین می کند چه مقدار از اقلام ارزش دارند ، قیمت کمتری پیشنهاد می دهد و سپس آنها را برنده می کند – این یک عدم تقارن جدی است.”
به نظر نمی رسد که توضیحات این برنامه به طور مستقیم با استفاده از داده های طرف ناشر جهان تبلیغات خود برای اطلاع از کالاهایی که به تبلیغ کنندگان می فروشد ، پشته هایی است که اکثر مشتریان هر دو طرف می خواهند از دیگری جدا شوند. گوگل در آخرین پرونده اعلام کرد اما جزئیات این برنامه برای مشتریان ناشر آن اعلام نشده است.
گوگل توضیح نداد که چرا از نام “برنانکه” برای این پروژه استفاده شده است. بن برنانکه به عنوان رئیس فدرال رزرو ، سیاست پولی ایالات متحده را بین سالهای 2006 و 2014 هدایت کرد. گوگل همچنین به درخواست نظر Insider درباره دلیل نامگذاری این پروژه پاسخ نداد.
چرا این ادعا ادعا می شود که Google توسط “پیشنهاد قیمت” تهدید شده است. در سالهای پس از خرید 3.1 میلیارد دلاری DoubleClick در سال 2008 ، گوگل به عنوان رهبر برجسته بازار در ارائه فناوری تبلیغ تبلیغات به ناشران شناخته شد. به طور خلاصه ، سرور آگهی تصمیم می گیرد که ناشران تبلیغات باید برای هر کاربر ارائه دهند و همچنین داده هایی مانند اینکه آیا کاربر بر روی آگهی کلیک کرده است را نیز جمع آوری می کند.
BI Intelligence این شکایت ادعا کرد که سرور آگهی گوگل از محصولی به نام “تخصیص پویا” استفاده کرده است که اساساً به گوگل در مورد اینکه آیا می خواهد برای یک تبلیغ خاص پیشنهاد قیمت بدهد ، بر اساس اطلاعاتی که سرور آگهی آن در مورد قیمت متوسط ​​آگهی مبادلات رقبا جمع آوری کرده است ، تعرفه می دهد. برای فضای در وب سایت های خود.
دادخواست به رهبری تگزاس ادعا کرد: “ناشران از پیشنهادات رقابتی محروم شدند و مبادلات رقابتی با برداشت های کم ارزش منتقل شده توسط صرافی های گوگل باقی ماندند.
اما ناشران و شرکت های adtech یک راه حل سودآور را کشف کردند: پیشنهاد قیمت هدر.
یک خط کوچک از جاوا اسکریپت که به “عنوان” سایت های ناشران وارد می شود ، موجودی تبلیغات آنها را به طور هم زمان برای چندین پیشنهاد دهنده باز می کند مطالب مرتبط – به جای اینکه منتظر بمانند تا نوبه خود در “آبشار” در میلی ثانیه باشد زیرا یک صفحه وب بارگیری می شود.
آری پاپارو ، پیشکسوت adtech ، در سال 2015 برای اینسایدر نوشت: “مناقصه سربرگ عملکرد ناشر را بهبود می بخشد و مزیت اساسی Google را از زمان کسب DoubleClick در اختیار ناشران قرار می دهد.”
پیشنهادات سررسید به زودی به روشی رایج تبدیل شد. کت و شلوار تگزاس گفته بود که حدود 70 درصد ناشران آمریکایی تا سال 2016 از این فناوری استفاده می کنند. تا سال 2017 ، حتی فیس بوک – نیمی دیگر از اصطلاحات تبلیغاتی دیجیتال تبلیغاتی دیجیتال – اعلام کرد که قصد دارد با شرکت های adtech همکاری کند تا مخاطبان فیس بوک خود را باز کند به سیستم عامل های پیشنهادی هدر آنها شبکه کنید.
گوگل روند پیشنهادات سرصفحه را از نزدیک مشاهده می کرد. وال استریت ژورنال با استناد به نسخه پیش نویس شکایت پرونده ، یکی از مدیران گوگل اقدام فیس بوک برای پرش روی واگن پیشنهاد دهنده را “تهدید موجود” توصیف کرد.
Jedi پاسخ گوگل به محبوبیت پیشنهادی عنوان بود که “بورس پیشنهادات” یا “جدی” را وارد کنید زیرا به صورت داخلی با کدگذاری شده است که به چندین تبادل آگهی امکان شرکت در مزایده های تبلیغات گوگل در محصول تخصیص پویا را می دهد. گوگل گفت که این مبلغی است که ناشران می توانند از طریق تبلیغات خود به حداکثر برسانند و برخی دیگر از مشکلات مربوط به پیشنهاد هدر ، مانند زمان بارگذاری صفحه بیشتر و از بین رفتن عمر باتری دستگاه ها را برطرف می کند.
اما این صنعت در مورد این راه حل ایجاد شده توسط گوگل به یک راه حل تردید داشت. اینسایدر در سال 2016 ، زمانی که این محصول هنوز در مرحله آزمایش بود ، گزارش داد که برخی از مدیران adtech و انتشارات می ترسند که برنامه Exchange Bidding ، که بعداً به عنوان Open Bidding معروف شد ، باز هم مطالب مرتبط بازی را به نوعی به نفع گوگل تقلب کند.
این شرکت متعلق به Alphabet در پاسخ به این شکایت ، که ادعا می شود گوگل قصد داشت پیشنهاد مناقصه را لغو کند ، گفت: “موفقیت برنامه را ارزیابی کرد ، از جمله ، با مقایسه تصویب آن توسط ناشران و پیشنهاد ناشر از پیشنهاد ناخن”.
Jedi Blue ، معامله چند ساله گوگل با فیس بوک ، به منظور جلب توجه این شبکه اجتماعی بر روی قاتل پیشنهاد دهنده خود طراحی شده است. فیس بوک ، با میلیاردها کاربر و هزاران تبلیغ دهنده ، مشتری بسیار مهمی برای گوگل بود که سعی دارد با Open کار کند. پیشنهادات
گوگل با آنچه در داخل کد “Jedi Blue” نامگذاری شد موفق شد. (شرکت ها اغلب برای مشارکت ها یا بحث در مورد چشم انداز ادغام و ادغام نام رمزگذاری می کنند ، اما گوگل در پرونده خود گفت که از نام رمز برای توافق با سایر شرکای مناقصه باز یا “مناقصه شبکه” استفاده نکرده است. اما مشارکت پیشنهاد مناقصه بین این جفت اعلام عمومی شد.)
فیس بوک 4 مه یا روز “جنگ ستارگان” را در دفتر خود در سال 2016 جشن گرفت. فیس بوک “در پایان ، فیس بوک در قبال دادن اطلاعات ، سرعت و سایر مزایای گوگل به فیس بوک ، شرکت خود را در مناقصه سربرگ محدود کرد” ، .
پرونده بایگانی بدون عکس العمل گوگل مقدار زیادی بینش در مورد معامله Jedi Blue ارائه داد. گوگل برای شرکت در این زمینه 5 تا 10٪ هزینه از فیس بوک دریافت کرد (به گفته گوگل هزینه استاندارد تقسیم درآمد شرکای پیشنهاد باز).
به عنوان بخشی از این توافق نامه ، فیس بوک مجبور شد “از نظر تجاری معقول” تلاش کند تا 90٪ از درخواست های پیشنهادی را که از Google دریافت کرده است ، جایی که فیس بوک قادر به شناسایی کاربر بود ، از طریق ابزارهایی مانند “لکه های رمزگذاری شده” از تلفن همراه خود پیشنهاد دهد. برنامه یا از طریق استفاده از کوکی های ردیابی در وب.
گوگل گفت که تلاش می کند حداقل 80٪ درخواست های پیشنهادی را با داده های فیس بوک برای افرادی که تبلیغات برنامه تلفن همراه را مشاهده می کنند ، داده های کاربر را مطابقت دهد و برای تبلیغات وب 60٪ نرخ مطابقت داشته باشد – به جز در مرورگر Safari اپل ، که در آن فن آوری های ردیابی محدود است .
اختلاف بین برنامه و نرخ تطابق وب می تواند به نوعی نشان دهد اهمیت فیس بوک در شناسه های منحصر به فرد از سیستم عامل های تلفن همراه برای تجارت تبلیغات خود است. اپل قصد دارد محدودیت های بیشتری در مورد چگونگی دسترسی تبلیغ کنندگان و فروشندگان adtech آنها به شناسه های ردیاب تبلیغاتی خود در اواخر این ماه ایجاد کند – اقدامی که فیس بوک به شدت اعتراض کرده است. گوگل برنامه های مشابهی را برای شناسه های تبلیغاتی اندرویدی خود اعلام نکرده است.
جدیدترین پرونده Google گفت: فیس بوک ملزم شد 500 میلیون دلار یا بیشتر برای خرید محصولات تبلیغاتی گوگل در چهارمین سال توافق نامه جدی هزینه کند. این توافق نامه همچنین به فیس بوک نیاز داشت تا حداقل 10٪ از پیشنهادات خود را با استفاده از نرم افزار تبلیغات گوگل به نرخ برنده برساند.
گوگل با انکار این ادعا که مناقصه باز را به نفع فیس بوک دستکاری کرده است ، در پست وبلاگ خود نوشت که شبکه مخاطبان فیس بوک همچنان برای برنده شدن به بالاترین پیشنهاد در حراج تبلیغات نیاز دارد.
Jedi Blue توسط مدیران ارشد گوگل و فیس بوک به امضا رسید در حالی که Jedi Blue ممکن است مانند یک معامله سودآور adtech به نظر برسد ، اما رسیدن به رده های بالای هر دو شرکت نشان می دهد که این همکاری برای هر دو شرکت مهم بود.
گوگل در پاسخ به این شکایت گفت که توافقنامه 2018 خود با فیس بوک توسط فیلیپ شیندلر ، معاون ارشد و مدیر ارشد بازرگانی گوگل و مدیر عامل فیس بوک ، شریل سندبرگ ، و سایر مدیران اجرایی امضا شده است.
مدیر عامل فیس بوک شریل سندبرگ. در شکایت به رهبری ایالات متحده مت وینکلمایر / گتی ایماژ برای Vanity Fair “هرگونه همکاری بین دو رقیب به این بزرگی باید بلندترین زنگ هشدار را از نظر انطباق با انحصار به صدا درآورد.”
این احتمال بی توجه نبوده است. گوگل در آخرین پرونده خود نوشت: “این قرارداد” حاوی ماده ای حاکم بر همکاری بین Google و Facebook در صورت تحقیق دولت از توافق نامه است. ”
پرونده ادامه دارد. پس از شکایت وزارت دادگستری از شرکت در سال گذشته با ادعای داشتن برتری ناعادلانه نسبت به رقبا ، تجارت جستجوی گوگل همچنین با شکایت جداگانه ای در رابطه با رقابت در ایالات متحده روبرو است. یازده ایالت در دادخواست خود به وزارت دادگستری پیوستند. گوگل گفت که این دادخواست “عمیقاً دارای نقص” است و اطمینان دارد که دادگاه به نفع آن رای خواهد داد.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید5 وحی ترین یافته در مورد تگزاس & # x27؛ مبارزه با ضد انحصار علیه Google ، از جمله راز & # x27؛ پروژه Bernanke & # x27؛ و & # x27؛ جدی آبی & # x27؛ با فیس بوک معامله کنید

 

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *