مارتین سورل می گوید WPP امسال 5 میلیارد دلار با Google هزینه خواهد کرد – و آنها برای معامله بهتر از Facebook هستند

توسط F7fGBRsZcp, جولای 26, 2021


مارتین سورل می گوید WPP امسال 5 میلیارد دلار با Google هزینه خواهد کرد – و آنها برای معامله بهتر از Facebook هستند
این رقم از 4 میلیارد دلار (3.2 میلیارد پوند) WPP هزینه شده به نمایندگی از مشتری خود در سراسر املاک Google در سال 2015 است.
برای آخرین روندها و استراتژی های تبلیغات ، در خبرنامه Insider Advertising ثبت نام کنید. در حال بارگیری چیزی در حال بارگیری است. آدرس ایمیل با کلیک بر روی “ثبت نام” ، شما موافقت می کنید که ایمیل های بازاریابی را از Insider و همچنین سایر پیشنهادات شریک دریافت کنید و شرایط خدمات و سیاست حفظ حریم خصوصی ما را می پذیرید. سورل گفت که رابطه با گوگل “خوب” است ، و افزود: “جستجوی Google و ویدیوی YouTube همچنان رسانه های بسیار قدرتمندی هستند ، خصوصاً در بازارهای تلویزیونی با نفوذ بالا.”
وی گفت که برخی از موضوعاتی که گوگل مجبور به پرداختن به آنها شده است ، به ویژه در زمینه مقررات و مالیات در اروپا ، “احتمالاً Google را در نحوه کار با شرکت های تبلیغاتی پاسخگوتر می کند و نظرات آنها را نیز در نظر می گیرد.”
سورل گفت: “شاید حتی موفقیت فیس بوک ، در ایجاد یک تجارت ویدئویی و یک تجارت تلفن همراه ، نقل قول از” نقل قول با گوگل “احتمالاً گوگل را کمی پاسخگو تر کند.”
در مورد فیس بوک – جایی که WPP در سال 2015 1 میلیارد دلار (830 میلیون پوند) هزینه کرد – رابطه چندان مناسب نیست.
سورل گفت: “فیس بوک ، فکر می کنم چون بسیار موفق بوده است ، احتمالاً صریح باشد ، مقابله با آن کمی دشوارتر است. من فکر می کنم این دیدگاهی نیست که ما در داشتن آن تنها باشیم. اگر از اطراف بپرسید دیگران نیز چنین خواهند کرد دیدگاه من این است که قرار است تغییر کند زیرا آنها سود و لیاقت را خواهند دید. ”
از نظر پیشرفت ، سورل گفت که دوست دارد فیس بوک دسترسی بیشتری به داده های خود داشته باشد تا توجیه کند که چرا تبلیغ کنندگان باید بودجه های تلفن همراه و ویدئویی خود را افزایش دهند و آنها را در سیستم عامل خود قرار دهند.
پیش از این ، سورل درباره داده های فیس بوک گفت:
“فیس بوک تأکید زیادی بر نتایج و بازگشت سرمایه (بازگشت سرمایه) دارد. داده ها باید داده های مستقلی باشند که موقعیت را توجیه می کنند. فیس بوک با نیلزن یک توافق بسیار نزدیک دارد … WPP تقریباً 20٪ سهام دارد] با ارائه داده های جایگزین با فیس بوک رابطه مشابهی دارد زیرا مشتریان در حال حاضر سرمایه زیادی می گذارند.
وی خاطرنشان کرد: کیت وید Unilever CMO از شرکتهای رسانه دیجیتال ، از جمله فیس بوک ، خواسته است آنچه را “3 ولت” می نامد – قابل مشاهده ، تأیید و ارزش – برای اثبات شفافیت آنها در مورد موفقیت کمپین های تبلیغاتی در سیستم عامل های خود ، ارائه دهد. . سورل گفت: “و او در شورای [مشتری فیس بوک] است و می گوید شما باید اندازه گیری بهتری داشته باشید!”
در دفاع از فیس بوک ، وید سال گذشته نیز فیس بوک را به دلیل ایجاد همکاری با شرکت تحلیلی Moat که اکنون به عنوان یک شخص ثالث مستقل که تبلیغات ویدیویی خود را اندازه گیری می کند ، ستایش کرد. و در سپتامبر سال جاری ، فیس بوک مجموعه ای از مشارکت های جدید را اعلام کرد – از جمله با Nielsen Catalina و Oracle Data Cloud – برای اضافه کردن تعداد فزاینده شرکت های اندازه گیری شخص ثالث که با این سیستم عامل کار می کنند.
WPP انتظارات تحلیلگران را برای سه ماهه سوم خود شکست ، با درآمد گزارش شده 23.4٪ افزایش به 3.61 میلیارد پوند (4.7 میلیارد دلار) در سه ماه منتهی به پایان سپتامبر ، که بیشتر به لطف یک پوند ضعیف بود. بر اساس ارز ثابت ، درآمد 7.6٪ افزایش یافت.
این شرکت گفت که رشد درآمد مشابه انگلیس در این سه ماهه به 2.1 اینجا درصد کاهش یافته است ، در حالی که در سه ماهه دوم 3.5 درصد بوده است – که اظهار داشت می تواند “اولین علائم اضطراب Brexit” باشد.
اینجا برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *