رقیب TikTok Reels در اینستاگرام جایگاه خود را در دنیای بازاریابی تأثیرگذار دارد. در اینجا جزئیات اصلی مارک ها و سازندگان باید بدانند.

توسط F7fGBRsZcp, جولای 27, 2021


رقیب TikTok Reels در اینستاگرام جایگاه خود را در دنیای بازاریابی تأثیرگذار دارد. در اینجا جزئیات اصلی مارک ها و سازندگان باید بدانند.
فیلم کوتاه به جایی نمی رود.
در حقیقت ، این محبوبیت فقط در حال افزایش است زیرا سیستم عامل های بیشتری با راه اندازی نسخه های خود ، مانند Instagram Reels و بیشتر YouTube Shorts ، با TikTok رقابت می کنند.
Instagram Reels ، که در 5 آگوست توسط فیس بوک اعلام شد ، درست در لحظه ای مناسب بود که TikTok برای اولین بار با تهدید ممنوعیت در ایالات متحده روبرو شد.
هنگامی که Reels برای اولین بار راه اندازی شد ، کاربران اینستاگرام و سازندگان محتوا بررسی های مختلفی از ویژگی جدید داشتند. اما از آن زمان به بعد ، این ویژگی باعث علاقه بیشتر افراد تأثیرگذار و بازاریاب شده است.
برای برخی از سازندگان ، آنها از طریق الگوریتم Reels که در صفحه کاوش اینستاگرام زندگی می کند ، در پیروان جدید افزایش چشمگیری دیده اند. سایر سازندگان گفته اند که پیش بینی می کنند مارک ها – به ویژه در زمینه مد و زیبایی – سرمایه گذاری بیشتری در بازاریابی ویدیویی با فرم کوتاه در Reels نسبت به TikTok داشته باشند.
اینستاگرام قبلا Reels را به روز کرده و تغییرات آینده را اعلام کرده است. فیلم های موجود در Reels در ابتدا به 15 ثانیه محدود می شدند ، اما در سپتامبر 30 ثانیه ادامه یافت. اینستاگرام همچنین در حال آزمایش روش جدیدی برای تماشای Reels است که شامل یک دکمه صفحه فرود در نوار ناوبری اینستاگرام است.
و در تاریخ 5 اکتبر ، اینستاگرام اعلام کرد که در اواخر امسال ویژگی های خرید را در Reels معرفی خواهد کرد ، این نشانه اولیه این است که مارک ها به دنبال تجارت الکترونیکی و پتانسیل فروش فیلم کوتاه هستند.
در اینجا مواردی است که سازندگان و مارک های محتوا باید از ویژگی ویدئوی فرم کوتاه در حال پیشرفت بدانند.
بازاریاب ها می گویند Instagram Reels جایگزینی TikTok نیست ویژگی جدید اینستاگرام برای موفقیت آن نیازی نیست TikTok را تصاحب کند.
اگر Reels به اولین سازندگان اینستاگرام که از TikTok استفاده نمی کنند ، متوسل شود ، این ویژگی می تواند درآمدزایی داشته باشد – مانند نحوه کار قالب “Stories” از Snapchat که از سال 2016 کار می کند. Snapchat هنوز وجود دارد ، اما Stories به بخشی اصلی تبدیل شده است اینستاگرام و در استفاده از Snapchat پیشی گرفته است.
تیموتی آرمو ، مدیرعامل آژانس بازاریابی تأثیرگذار Fanbytes ، گفت: “من معتقدم که این امر باعث کاهش سرعت تأثیرگذاران اینستاگرام می شود که مجبور به رفتن به TikTok می شوند – به هر حال اینها ورود به اواخر بازار هستند.”
برایان مندلر از آژانس دیجیتال The Network Effect هنگام راه اندازی اولین بار Reels گفت: “ما در میانه این تکامل و انقلاب محتوای فرم کوتاه هستیم.” ماندلر و همکارش برایان نلسون ، هر دو سازندگان را تشویق می کنند تا از هر پلت فرم ویدیویی کوتاه که در آنجا وجود دارد ، راهی برای دسترسی به مخاطبان جدید و متنوع سازی محتوای آنها استفاده کنند.
بیشتر بخوانید: Reels اینستاگرام در برابر TikTok: تأثیرگذاران و بازاریابان نقاط قوت و ضعف هر یک را از بین می برند
برخی از محتواها در Reels عملکرد بهتری نسبت به TikTok دارند – و بالعکس کریسل لیم یک مد تأثیرگذار بر سبک و سبک زندگی است که بیش از 1.5 میلیون فالوور در اینستاگرام و 2.2 میلیون فالو در TikTok دارد. اما او از استراتژی یکسان برای هر دو استفاده نمی کند.
همانطور که او شروع به ارسال پیام در TikTok در مورد مارک های لوکس مانند Dior و Chanel کرد ، پیروان او به او لقب و شخصیت آنلاین “مادر پولدار” دادند. او این پرسونا را گرفت و با آن دوید. اما وقتی لیم یک ویدیوی طنزآمیز را در Instagram Reels دوباره منتشر کرد ، ترجمه آن نیز خوب نبود. پیروان او شوخی نکردند و حتی برخی تصور می کردند وی شخصیت را معرفی می کند. به گفته وی ، بنابراین او از اینستاگرام به عنوان نمونه کارهای بیشتری از کارهای جلای خود و ظاهر خود استفاده می کند.
سازندگان دیگر گفته اند که آنها نمی دانند دقیقاً چه چیزی باعث می شود یک ویدیو در TikTok در مقابل Reels عملکرد بهتری داشته باشد ، اما عواملی مانند سرعت فیلم ، موسیقی ، شوخ طبعی ، انتقال و ویرایش در دو برنامه متفاوت خواهد بود.
آنا اوبراین ، معروف به “glitterandlazers” آنلاین ، 7 میلیون دنبال کننده در TikTok دارد. وی گفت ، تفاوت عمده بین TikTok و Reels در موسیقی است.
وی توضیح داد: “من برای یک ویدیوی مشابه ساخته شده از موسیقی های مختلف استفاده می کنم ،” وی افزود که در Reels از موسیقی متناسب با محتوای هنری بیشتر استفاده خواهد کرد ، اما در TikTok از صدای مرسوم استفاده خواهد کرد.
ایتان برنات ، یک آشپز نوجوان ویروسی با بیش از 1.3 میلیون دنبال کننده در TikTok و 396،000 در Instagram ، گفت: افزودن ارزش شوک نیز به جلب توجه بینندگان کمک می کند.
او بسیاری از مطالب خود را بین TikTok و Reels مورد استفاده مجدد قرار می دهد ، اما متوجه می شود که فیلم های موجود در Reels استراتژی کمی متفاوت را می طلبد. برای حلقه های آشپزی او ، از آنجا که صدا به طور خودکار روشن نمی شود (مانند TikTok) ، او باید اطمینان حاصل کند که در ابتدا چیزی بصری فریبنده وجود دارد.
برنات گفت: “گاهی اوقات اگر من نان خانگی درست می كنم ، یك چیز نان خریداری شده در فروشگاه را چك می كنم و مثل” نه! ما اینجا نیستیم كه نان بخریم ، بلکه آن را در خانه درست می كنیم! ”
او همچنین گاهی اشتباهات عمدی یا ادعاهای تحریک آمیز می کند.
وی گفت: “نکته من این است که اگر شما آشپزخانه درست می کنید ، همیشه چیزی بگویید که مردم در مورد تصحیح آن نظر دهند ، زیرا در این صورت تعامل بیشتر می شود.”
بیشتر بخوانید: چگونه یک اینفلوئنسر پخت و پز اینستاگرام با استفاده از Reels ، ویژگی ویدیوی کوتاه فرم برنامه که با TikTok رقابت می کند ، در یک ماه تعداد پیروان خود را دو برابر کرد
مارک ها در اینستاگرام از بازاریابی راحت تری برخوردار هستند ، همانطور که اشتیاق فیلم کوتاه به سرعت در حال گسترش است ، مارک ها هنوز در حال یادگیری نحوه قرار دادن قالب در مبارزات بازاریابی خود هستند. اما گزینه ها ابتدا محدود نبودند که کجا و چگونه انگشتان خود را به فرم کوتاه با TikTok هدایت کنند – تا زمانی که Reels ظاهر شود.
ریسا لیک ، شریک و معاون اجرایی مشارکت های تجاری در آژانس استعدادهای درخشان Digital Brand Architects ، گفت: “اینستاگرام اکنون یک فضای امن برای مارک هایی است که از TikTok احتیاط می کنند.”
به خصوص با آشفتگی سیاسی که تابستان امسال در حوالی TikTok رخ داد ، اینستاگرام به عنوان یک راه حل امن تر ظاهر شد.
دیو روسنر ، EVP و رئیس بازاریابی استودیوی مدیریت استعدادها و سرگرمی Collab Inc ، در ماه اوت به Business Insider به Business Insider گفت: “مارک ها با پلت فرم اینستاگرام واقعاً راحت هستند.” مارک ها از قبل اینستاگرام را به عنوان یک پلتفرم درک می کنند و Reels فقط یک ویژگی جدید است ، نه یک سیستم عامل و الگوریتم کاملاً جدید ، مانند TikTok.
آگاهان صنعت گفتند که برای مد ، سبک زندگی و تأثیرگذارهای زیبایی ، Instagram Reels پتانسیل بیشتری برای معاملات مارک دارد (به خصوص اگر Reel در یک بسته محتوا باشد) ، از آنجا که مخاطبان در Instagram قبلاً با دیدن و خواستن محتوای مارک سازگار شده اند.
اوبراین درباره پیروان خود گفت: “تقاضای بیشتری برای خرید در اینستاگرام وجود دارد زیرا آنها قبلاً برای انجام این کار آموزش دیده اند.” “به عنوان مخاطب ، مردم پیوند می خواهند.” اینستاگرام به خوبی از این موضوع آگاه است و اواخر امسال ویژگی های خرید را در Reels معرفی می کند.
بیشتر بخوانید: اینفلوئنسرها تفاوت زیادی بین Reels اینستاگرام و TikTok در مخاطب ، سبک و پتانسیل درآمدزایی مشاهده می کنند
برخی از اینفلوئنسرها نرخ تولید محتوای اینستاگرام خود را افزایش می دهند تا شامل ReelsVideo باشد که اغلب هزینه تولید آن بیشتر از یک تصویر است. فیلمنامه نویسی ، فیلمبرداری ، چند بار برداشت و ویرایش همه می توانند به تولید ویدئو بپردازند. و حتی اگر یک حلقه فقط 30 ثانیه یا کمتر باشد ، برخی از سازندگان هنوز ساعت ها برای ساختن آنها وقت صرف می کنند.
برخی از اینفلوئنسرها نرخ خود را برای Reels تنظیم کرده اند تا میزان دسترسی آنها و زمان ایجاد یک ویدیو را منعکس کند.
Lake DBA به بیزینس اینسایدر گفت ، نرخ های Reels اسپانسر برای اینفلوئنسرها با 100000 دنبال کننده یا بیشتر (معروف به “تأثیرگذارهای کلان” و “مگا”) می تواند بین 5000 تا 40،000 دلار باشد. او هم با کریسل لیم و هم با آنا اوبراین کار می کند.
برخی از سازندگان کوچکتر نیز نرخ های خود را تنظیم می کنند. بریتنی ترنر ، تأثیرگذار “میکرو” مد و سبک زندگی با 27000 پیرو و مربی خالق محتوا ، نرخ شروع 2000 دلار برای یک Reel را دارد.
حتی اینفلوئنسرهای “نانو” با زیر 10 هزار فالوور راهی برای کسب درآمد از محتوای خود از طریق Reels پیدا کرده اند. یکی از تأثیرگذاران مد ، خدیجه لسی-تیلور ، نرخ شروع فیلم های کوتاه را بین 2500 تا 7000 دلار تعیین می کند. آنها توسط شوهرش (فیلمبردار حرفه ای) فیلمبرداری و تدوین می شوند. وی به Business Insider گفت كه مارك ها درخواست فیلم های 15 تا 30 ثانیه ای را دارند.
بیشتر بخوانید: چگونه یک اینفلوئنسر اینستاگرام با کمتر از 10 هزار فالوور ماه گذشته به لطف ویدیوی کوتاه فرم 10،000 دلار در معاملات تجاری رزرو کرد
بازاریابان موسیقی به دنبال Reels به عنوان قطب جدیدی برای تبلیغ آهنگ ها هستند. پس از موفقیت در ارتقا songs آهنگ ها در TikTok ، هنرمندان موسیقی و مارک های ضبط موسیقی شروع به آزمایش کمپین های بازاریابی اینفلوئنسر در Reels اینستاگرام می کنند تا ببینند آیا می تواند نتایج مشابهی را به همراه داشته باشد.
بازاریابانی که کمپین هایی را در Reels اجرا کرده اند گفتند TikTok هنوز هم یک برنامه اصلی برای تبلیغ آهنگ های جدید است ، اما آنها امیدوارند که Reels به مشتریان خود کمک کند تا مخاطبان جدیدی پیدا کنند.
آلیشیا ماتئو ، مدیر تبلیغات در آژانس بازاریابی موسیقی Songfluencer ، گفت: “مدتها کار با برخی از این تأثیرگذاران در سمت اینستاگرام ، برخی از آنها به TikTok مهاجرت نکردند.” “واقعاً عالی بوده است زیرا بسیاری از کسانی که به TikTok مهاجرت نکرده اند از Reels استفاده می کنند.”
جانی کلوهرتی ، مدیرعامل Songfluencer ، گفت: از آنجا که بسیاری از اینفلوئنسرهای اینستاگرام در TikTok حساب ندارند ، استخدام اینفلوئنسرها برای ارسال آهنگ در Reels امکان “گرده افشانی متقابل” و امکان پخش موسیقی در جوامع مختلف و ضربه زدن به جمعیت های مختلف را فراهم می کند.
اما بازاریابان گفتند که TikTok همچنان به عنوان گزینه برتر برای ادغام آهنگ ها شناخته می شود.
کلوهرتی گفت: “اگر 10 هزار دلار برای خرید یک آهنگ برای بازاریابی اینفلوئنسر هزینه کنیم ، آنها 7000 دلار برای TikTok ، 3000 دلار برای Reels هزینه می کنند.” “مشتریان قصد دارند بودجه اضافی را برای فعالیتهای TikTok خود در Reels هزینه کنند.”
و بازاریاب های Songfluencer خاطرنشان کردند که نبود صفحه کشف آهنگ واضح در Reels – یکی از ویژگی های اصلی TikTok – احتمال این را دارد که فیلم های اینفلوئنسر در Reels منجر به ایجاد فیلم های تولید شده توسط کاربر با استفاده از همان آهنگ ها شود.
درباره نحوه نزدیک شدن بازاریابان موسیقی به کمپین های Reels بیشتر بخوانید: TikTok به یک بستر اصلی برای تبلیغات موسیقی تبدیل شده است و اکنون بازاریاب ها به Reels اینستاگرام روی می آورند
ادامه مطالب برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *