توسط F7fGBRsZcp, آگوست 12, 2021


چگونه تیم بازاریابی HBO Max به Gossip Girl کمک کرد ‘؛ با تکان دادن استراتژی سنتی راه اندازی تلویزیون ، بزرگترین اولین سریال اصلی این سرویس شود
شش هفته قبل از نمایش مجدد “Gossip Girl” شبکه HBO Max در ماه جولای ، یک شماره تلفن همراه منهتن در حساب اینستاگرام این برنامه ظاهر شد.
متنی برای تعداد دعوت شده از طرفداران برای دریافت به روزرسانی های برنامه که به نظر می رسید توسط Gossip Girl ارسال شده است.
این یک تلاش بازاریابی قوی را آغاز کرد که به بزرگترین نمایش اصلی سریال HBO Max از زمان راه اندازی سرویس یک سال پیش کمک کرد.
HBO Max اعلام کرد که “Gossip Girl” پربیننده ترین سریال اصلی در اولین تعطیلات آخر هفته بود.
سهم بیشتری از مشترکان جدید نیز پس از ثبت نام نسبت به سایر سریال های اصلی HBO Max ، تماشای “Gossip Girl” را انتخاب کردند. استریمرها از جمله Amazon Prime Video از معیارهایی مانند آن برای ارزیابی میزان برنامه نویسی آنها در جذب مشترکین جدید استفاده می کنند.
نسخه اصلی HBO Max از جمله تجمع ویژه “Friends” باعث ثبت نام زیادی شده است ، اما مدیرعامل WarnerMedia ، جیسون کیلار نیز در ماه مارس گفت فیلم هایی مانند استودیوی خواهری Warner Bros اغلب اولین عناوینی هستند که در بین مشترکین جدید مشاهده می شوند.
تیم بازاریابی HBO Max با “Gossip Girl” می خواست سریال اصلی را به یک لحظه تبدیل کند. پیا چائوزون بارلو ، SVP بازاریابی برنامه نویسی که رهبری این کمپین را بر عهده داشت ، به اینسایدر گفت که HBO Max یک “بودجه در سطح چادر” برای تبلیغ “Gossip Girl” هزینه کرد.
این کمپین شامل تبلیغات تلویزیونی سنتی ، بنرهایی بر فراز سواحل ، نمایش مد با نام تجاری Monse ، و فشار اجتماعی جامع که بر بسترهای مختلف از جمله TikTok ، Instagram ، Facebook ، Twitter ، و موارد دیگر بود.
ادامه مطالب
پستی که توسط Gossip Girl (gossipgirl) به اشتراک گذاشته شد

چالش این بود که طرفداران نمایش اصلی را بازگردانید در حالی که برای سریال جدید هویت ایجاد می کرد که می تواند برای نسل جوان جذاب باشد.
چائوزون بارلو گفت: “آنچه ما می خواستیم انجام دهیم و اطمینان حاصل کنیم این بود که کمپین بازاریابی ما باعث افتخار آن چیزی شد که OG” Gossip Girl “را به یک پدیده فرهنگی نمادین تبدیل کرد ، اما این” Gossip Girl “جدید را نمایش منحصر به فرد خود دانست.”
کمپین “Gossip Girl” در تمام طول سال است زیرا تاریخ پخش تلویزیون در دوران پخش فیلم چندان اهمیتی ندارد. کمپین “Gossip Girl” در تمام طول سال اجرا می شود ، حتی زمانی که این قسمت قسمت های جدیدی را پخش نمی کند.
این استراتژی تصدیق می کند که تاریخ انتشار تلویزیون در دوران پخش چندان معنی ندارد.
چائوزون بارلو گفت: “هدف ما این است که خودمان را احاطه کنیم و فرهنگ را هدایت کنیم ، و با شروع فصل ازدواج نکنیم.” “با پخش مستقیم ، اولین نمایش ها واقعاً زمانی اتفاق می افتد که کسی نمایش را روی پلتفرم کشف کند.”
این تیم تقویمی از رویدادها و لحظات فرهنگی نمادین را تصور کرد که تصور می کردند شخصیت ها در آن حضور خواهند داشت و نمایش باید بخشی از آنها باشد.
“Gossip Girl” Karolina Wojtasik/HBO Max بیشترین تهاجمی ترین فشارها در طول شش تا هشت هفته منتهی به اولین نمایش بود.
چائوزون بارلو گفت: “ما در داخل داخلی بحث زیادی کردیم زیرا مخاطبین جوان YA و جریان آن به سرعت آموزش دیده اند.” “ایده ترویج چیزی یک سال یا حتی شش ماه قبل ، شما همچنین می توانید در خلاء فریاد بزنید و تا زمانی که جولای دور شد فراموش شوید.”
برداشتهای تیم بازاریابی از کمپین “Gossip Girl” می تواند نقشه ای برای بازاریابی نمایشی آینده HBO Max ایجاد کند ، از جمله همکاری نزدیک با سازندگان نمایش و گوش دادن به طرفداران در رسانه های اجتماعی.
چائوزون بارلو گفت که همکاری نزدیک با سازندگان برنامه برای موفقیت کمپین بسیار مهم است.
به عنوان مثال ، طراح لباس اریک دامان از ادامه مطالب قطعات Monse در این مجموعه استفاده کرد و تیم بازاریابی را با این برند آشنا کرد. این منجر به نمایش مد شد که به رویداد راه اندازی نمایش تبدیل شد. مونسه همچنین مجموعه ای را با الهام از “دختر شایعه” ایجاد کرد.
مونسه و HBO Max یک نمایش مد برای راه اندازی “Gossip Girl” برگزار کردند. Calen Rose برای HBO Max HBO Max همچنین به رسانه های اجتماعی توجه زیادی کرد تا بفهمد چه چیزی باعث اصلی کار “Gossip Girl” شده است و کمپین را با آنچه مردم در مورد احیا می گفتند خلاقانه تنظیم کرد.
به عنوان مثال شخصیت های Luna La و Monet de Haan بلافاصله با طرفداران در رسانه های اجتماعی مواجه شدند ، بنابراین تیم محتوای “Lunet” را دو برابر کرد.
چائوزون بارلو گفت: “ما به مرور زمان به این نتیجه رسیدیم که نه تنها از لحن صدا استفاده می کنیم ، بلکه آنها را به طرز صحیح اذیت می کنیم و آنها را همراهی می کنیم و با ما بازاریابی را ایجاد می کنیم.”
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اعلان های فشار مشترک شویدچگونه تیم بازاریابی HBO Max به Gossip Girl کمک کرد &#x27؛ با تکان دادن استراتژی سنتی راه اندازی تلویزیون ، بزرگترین اولین سریال اصلی این سرویس شود

 

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *