خودی های صنعت تبلیغات می گویند یکی از قدیمی ترین و بزرگترین شرکای بازاریابی فیس بوک ، مشاغل اجتماعی خود را می فروشد و این علامتی هشداردهنده برای سایر شرکت های فناوری تبلیغات است

توسط F7fGBRsZcp, آگوست 12, 2021


خودی های صنعت تبلیغات می گویند یکی از قدیمی ترین و بزرگترین شرکای بازاریابی فیس بوک ، مشاغل اجتماعی خود را می فروشد و این علامتی هشداردهنده برای سایر شرکت های فناوری تبلیغات است
به گفته منابع صنعتی ، شرکت فناوری بازاریابی Nanigans مشاغل تبلیغاتی اجتماعی خود را برای شرکت های تبلیغاتی و بازاریابی خریداری می کند.
این شرکت 9 ساله یکی از قدیمی ترین شرکای بازاریابی فیس بوک است. این شرکت 32.9 میلیون دلار از سرمایه گذاران ، از جمله Avalon Ventures و Cheetah Mobile ، جمع آوری کرده است و در درجه اول با مارک هایی کار می کند که بازاریابی و تجزیه و تحلیل خود را در خانه مدیریت می کنند. سایت آن مشتریانی مانند Wayfair و Rue La La را لیست می کند.
کسب و کار Nanigans دو جنبه دارد: یک بازاریابی تبلیغاتی که تبلیغات رسانه های اجتماعی را برای مارک ها خریداری می کند و یک طرف تبلیغات مجدد که با شرکت هایی مانند Criteo و AdRoll رقابت می کند. به گفته یکی از کارکنان سابق فروش ، بیش از 90 درصد درآمد نانیگانس از کار با فیس بوک حاصل می شود.
حداقل دو سال است که شایعاتی مبنی بر فروش نانیگان منتشر شده است. با این حال ، یک سرمایه گذار و دو مجری فناوری تبلیغات-یکی با اطلاع مستقیم از مذاکرات-به Business Insider گفت که Nanigans در تلاش است تا بازوی اجتماعی تجارت خود را بفروشد.
Business Insider همچنین با دو کارمند سابق Nanigans صحبت کرد ، یکی در فروش و دیگری در بازاریابی در دو سال گذشته کار می کرد.
کارمند سابق بازاریابی گفت: “بخش اجتماعی جایی است که آنها مشتریان فعلی دارند و وفاداری آنها کجاست.” “آنها کار سختی را برای نگه داشتن کارمندان با سابقه طولانی تر در آنجا گذرانده اند-قطعاً در یک سال گذشته این روند افزایش یافته است.”
Business Insider نمی تواند تأیید کند که نانیگانز یک بانکدار استخدام کرده است یا اینکه روند فروش تا چه حد پیش رفته است. نانیگان و فیس بوک از اظهار نظر در مورد این داستان خودداری کردند.
بر اساس داده های LinkedIn ، کارکنان Nanigans طی دو سال گذشته 30 درصد کاهش یافته و به 102 کارمند رسیده است. داده ها همچنین نشان می دهد که تعداد نقش های فروش 33 درصد کاهش یافته است ، در حالی که تعداد مشاغل توسعه تجارت 8 درصد در سال گذشته افزایش یافته است. سوزان وونگ ، مدیر قدیمی خدمات مشتری ، و رایان کلی ، معاون رئیس بازاریابی ، از جمله افراد بالادستی هستند که اخیراً آنجا را ترک کرده اند.
مت پروهاسکا ، مدیرعامل و مدیر مشاوره پروهاسکا ، می گوید که نمی داند نانیگانز در حال فروش است یا خیر ، اما احتمالاً خریداران ناشران اجتماعی و شرکت های فناوری تبلیغاتی هستند که به تبلیغ کنندگان و ناشران در خرید و فروش تبلیغات برنامه ای کمک می کنند.
سرمایه گذار حدس می زند که این شرکت از عواید فروش برای ایجاد مشاغل مشابه LiveRamp استفاده می کند که به بازاریابان کمک می کند تا داده های خود را سازماندهی کنند.
نانیگان ها موج فیس بوک را سوار کردند تا خشک شد. نانیگان یکی از اولین شرکت های شخص ثالث بود که تبلیغات را در بستر اجتماعی ارسال کرد. Nanigans یکی از 16 شرکتی بود که فیس بوک در سال 2012 به عنوان بخشی از شبکه تبلیغاتی FBX خود انتخاب کرد که در سال 2016 تعطیل شد. Nanigans و دیگر شرکای بازاریابی فیس بوک محصولات سفارشی را برای تبلیغ کنندگان در بالای رابط برنامه نویسی برنامه فیس بوک ایجاد می کنند. به عنوان مثال ، شرکت بازی سازی I Got Games با Nanigans همکاری کرد تا تبلیغات نصب برنامه را برای مخاطبان خاص هدف قرار دهد.
بیشتر بخوانید: خودی های صنعت 4 مخالف را شناسایی کردند که می تواند 55 میلیارد دلار در تبلیغات فیس بوک خدشه وارد کند
به گفته منابع تبلیغاتی و کارمندان سابق ، تبلیغ کنندگان معمولاً 3 تا 5 درصد از بودجه تبلیغاتی خود را برای همکاری با شریک بازاریابی مانند Nanigans که طناب های فیس بوک را می شناسد ، خرج می کنند. به عنوان مثال ، تبلیغاتی که 1 میلیون دلار برای کمپین فیس بوک هزینه می کند ، 30 تا 50 هزار دلار دیگر به نانیگان می پردازد.
اما با افزایش نگرانی های مربوط به داده ها ، رسوایی های حریم خصوصی مانند کمبریج آنالیتیکا و افزایش نظارت های نظارتی ، فیس بوک به حفظ حریم خصوصی پرداخته و میزان دسترسی شرکت های فناوری تبلیغاتی به پلتفرم خود را کاهش داده است.
سال گذشته ، برنامه ای به نام Partner Categories را تعطیل کرد که به شرکت هایی مانند Acxiom و Epsilon اجازه می داد تا مخاطبین هدف را برای مارک های بزرگ ایجاد کنند. اخیراً ، Business Insider گزارش داد که شرکت بازاریابی Hyp3r به دلیل حذف و ذخیره داده ها از اینستاگرام متعلق به فیس بوک ، از بستر فیس بوک خارج شد. Hyp3r ادعا کرد که شیوه های آن قوانین فیس بوک را نقض نمی کند زیرا از داده های عمومی استفاده می کند.
در چند سال گذشته ، فیس بوک همچنین نرم افزار خرید تبلیغات رایگان خود به نام Ads Manager را تقویت کرد ، که آن را در رقابت با Nanigans و سایر شرکت های تبلیغاتی مانند SocialCode ، Kenshoo و منابع گفتند که انطباقاً هزینه های تبلیغات فیس بوک مدیریت می شود.
همان کارمند سابق فروش نانیگان می گوید: “همه می خواستند با فیس بوک بخوابند زیرا فیس بوک در حال رشد بود.” “بازار بسیار شلوغ شد و فکر نمی کنم کسی متوجه شد که فیس بوک با چه سرعتی پلتفرم رایگان خود را توسعه می دهد … همه شروع به مبارزه برای ضایعات کردند.”
به ویژه ، نگه داشتن تبلیغ کنندگان کوچکتر برای نانیگان دشوار شد و هر دو مدیر سابق نانیگان متوجه افزایش موج مشتریان شدند.
این کارمند سابق بازاریابی گفت: “متوجه شدیم که یک [تجارت] اجتماعی-به ویژه فیس بوک-واقع بینانه نیست.”
نانیگانز سعی کرده است تجارت خود را با پلتفرم هایی مانند توییتر و نرم افزارهای هدف گیری جدید متنوع کند ، اگرچه توییتر برای کمپین های نام تجاری بهتر از کمپین های عملکردی است که تبلیغ کنندگان فیس بوک به آن عادت دارند.
رقبای نانیگان نیز در تلاش هستند تا درآمد خود را متنوع کنند.
در ماه دسامبر ، Accenture Interactive رقیب Nanigans Adaptly را مطالب بیشتر خریداری کرد ، که به مارک ها کمک می کند تبلیغاتی را در سیستم عامل هایی مانند فیس بوک ، آمازون و گوگل خریداری کنند. Adaptly خرید برنامه ای را برای برخی از مشتریان Accenture مانند Sprint و Mazda انجام می دهد.
در همین حال ، SocialCode وارد آمازون شده است. SocialCode متعلق به شرکت Graham Holdings Co. است ، همچنین ناشر دیجیتالی Slate و سرویس آموزشی Kaplan را در اختیار دارد. یک سال پیش ، SocialCode Marketplace Strategy ، یک شرکت بازاریابی متمرکز بر آمازون را خریداری کرد.
بیشتر بخوانید: کارولین ایورسون از فیس بوک می گوید تبلیغ کنندگان باید به جای هدف گیری محدود مصرف کنندگان ، بر دسترسی گسترده آن تمرکز کنند.
امروزه فیس بوک به شدت تبلیغات را در استفاده از داده های شخص اول خود متهم می کند و در برخی موارد تبلیغ کنندگان را تشویق می کند تا کمتر هدف گیری کنند.
این سرمایه گذار فناوری تبلیغات در مورد مشاغل سنگین نانیگانز در فیس بوک گفت: “هر شرکتی که در فیس بوک نشسته است در معرض خطر بوده است.”
مطالب مرتبط برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اعلان های فشار مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *