قوانین جدید نفوذ-بازاریابی تیک فینتک و دسته های دیگر را مسدود می کند. اما برندها در حال پیدا کردن راه حل هستند.

توسط F7fGBRsZcp, آگوست 13, 2021


قوانین جدید نفوذ-بازاریابی تیک فینتک و دسته های دیگر را مسدود می کند. اما برندها در حال پیدا کردن راه حل هستند.
TikTok به تازگی سیاست های تاثیرگذار بازاریابی خود را به روز شده، حذف برخی از گزینه ها برای مارک هایی که به طور منظم اجرای مبارزات انتخاباتی بر روی برنامه.
شرکت های فینتک مانند Cash App (متعلق به Square) و Tally که تعامل قوی در کمپین های تاثیرگذار را در روزهای اولیه بازاریابی TikTok می دیدند، هم اکنون با یک محیط تبلیغاتی سخت گیرانه تر مواجه هستند.
از اواخر ماه مه، TikTok تمام شرکت های مالی، برنامه های دوستیابی، و سیستم عامل های زنده ویدئویی از پرداخت تاثیرگذاران برای اجرای های حمایت شده در حساب TikTok تاثیرگذار مسدود شده است. برندهایی مانند برنامه ویدئو چت روم هاوس پارتی، که ستاره های مگا TikTok مایکل لو و جاش ریچاردز را برای یک کمپین در ماه مه ۲۰۲۰ شنود کرد، تحت تأثیر سیاست های محتوای مارک دار جدید قرار می گیرد. و TikTok نیز ممنوع های تاثیرگذار برای فیلم ها و تلویزیون نشان می دهد که سن محدود به بینندگان 15 سال یا بالاتر، حرکت است که می تواند سیستم عامل جریان است که به خصوص مشتاق در مورد در حال اجرا مبارزات تاثیرگذار بر روی برنامه تاثیر.
دسته بندی های دیگر در کشورهای خاص مسدود شده اند. به عنوان مثال نوشیدنی های انرژی زا در ایالات متحده مجاز نیستند.
اما محدودیت های جدید نشان دهنده ممنوعیت آشکار استارتاپ ها در لیست ممنوعه تیک نیست. در واقع محدودیت ها نسبتاً باریک است.
به عنوان مثال برنامه نقدی دیگر اجازه پرداخت یک تاثیرگذار برای ارسال ویدئویی بر روی حساب خود خالق به ازای ممنوعیت تیک در «تمام خدمات مالی و محصولات» را ندارد. اما این شرکت هنوز هم می تواند یک تاثیرگذار استخدام کند تا یک تبلیغاتی برای برنامه پرداخت هایش بسازد و سپس ویدئو را بر روی حساب TikTok با مدیریت برند خود اجرا کند. همچنین می تواند تبلیغات را از طریق پورتال آگهی خود خدمت TikTok که در آن آن را در نظر گرفته تبلیغ قابل قبول در هر سیاست های فعلی خرید.
یکی از شرکت های اروپایی فینتک که خواسته بود ناشناس بماند تا به رابطه اش با تیک تیک وک آسیب نخورد، گفت که این رویکرد دقیق را در پیش می گیرد. یکی از کارکنان بازاریابی سرب آن گفت: سیاست های خود این شرکت نیاز دارد که تبلیغات به کاربران 21 ساله یا بالاتر را هدف قرار دهد، که تنها می تواند با استفاده از پورتال آگهی ساخته شده TikTok از طریق ویژگی های هدف قرار دادن سن انجام شود.
با این حال ، سیاست TikTok می تواند بیشتر از سردرد برای شرکت های fintech به طور خاص در تلاش برای رسیدن به کاربران جوان تر ، مانند نوجوان بانکداری upstart گام که در آن TikTok خالق شارلی D’Amelio سرمایه گذار است.
استعداد به نظر نمی رسد نگران, با این حال.
اریک جکز، مدیر ارشد استراتژی کولاب، یک شبکه استعداد دیجیتال و استودیوی سرگرمی که با ستاره های تیک تیک وک مانند اسپنسر ایکس (۵۳٫۷ میلیون دنبال کننده) و کودک آریل (۳۵٫۵ میلیون دنبال کننده) کار می کند، می گوید: «من به این موضوع به اندازه یک مانع برای محافظت از استعدادمان نگاه نمی کنم.» “TikTok در تلاش است برای انجام یک کار خوب از فیلتر کردن انواع خاصی از محتوا، و من فکر می کنم تغییر سیاست برای آنها واقعا حذف و پرداختن به هرزنامه ها و بدانند که چگونه برای اضافه کردن این لایه از اعتماد و شفافیت است.”
از خارج، تنظیم سیاست TikTok نیز می تواند به عنوان گرفتن پول تشکیل شده است. این شرکت می شود 100٪ از درآمد از تبلیغات اجرا شده از طریق پورتال آگهی خود را, TikTok برای کسب و کار. این می شود هیچ پولی برای مبارزات تاثیرگذار بازاریابی راه اندازی شده توسط بازاریاداران شخص ثالث.
اما بازاریا بان ها به خودی گفتند که به اعتقاد آنها ممنوعیت پتو TikTok در دسته های حساس عمدتا در مورد اطمینان از اینکه می تواند انواع خاصی از تبلیغات را از رسیدن به کاربران جوان مسدود کند. یک تاثیرگذار را می توان توسط همه در برنامه، بدون در نظر گرفتن سن خود مشاهده کرد.
نیل والار، یکی از بنیانگذاران آژانس تاثیرگذار Whalar می گوید: «چالش این است که مخاطبان زیر ۱۸ سال وجود دارد که محتوا مصرف می کند.»
هر دو والار و جک گفت که آنها فکر می کردند این احتمال وجود دارد که TikTok کنترل هدف گیری بیشتر برای بازاریا بان تاثیرگذار پایین جاده معرفی بنابراین می تواند سهولت در برخی از ممنوعیت رده تبلیغ.
بیشتر بخوانید مطالب مرتبط ثبت نام برای اطلاعیه ها از خودی! با آنچه می خواهید بدانید به روز بمانید. اشتراک در فشار اطلاعیه ها

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *