چگونه با استراتژی های ساده بازاریابی محتوا ، شهرت برند خود را تقویت کنید

توسط F7fGBRsZcp, آگوست 19, 2021


چگونه با استراتژی های ساده بازاریابی محتوا ، شهرت برند خود را تقویت کنید
بازاریابی محتوا یکی از استراتژی های غالب در دنیای بازاریابی دیجیتال مدرن است. این تا حدی به دلیل قابلیت دسترسی آن است (زیرا هرکسی می تواند محتوا را در وب بنویسد و منتشر کند). اما این همچنین نشان دهنده اثربخشی آن است.
البته ، تمرین بازاریابی محتوا راهی مطمئن برای ایجاد ترافیک یا حتی ایجاد شهرت برند شما نیست – مخصوصاً در حال حاضر. حقیقت این است که بازاریابان در همه جا از اثرات محتوای “بد” رنج می برند ، چه آنهایی که آن را می نویسند یا نه.
اگر قرار است بازاریابی محتوا به عنوان یک استراتژی ادامه یابد ، باید به طور جمعی به آن بپردازیم.
محتوای بد چیست؟ محتوای بد تقریباً همان چیزی است که به نظر می رسد. این معمولاً محتوایی است که به خاطر خود تولید می شود ، نه برای خدمت به یک هدف خاص. به جای اینکه برای اطلاع عموم یا سرگرمی مخاطبان خاص نوشته شود ، فقط برای ایجاد ترافیک یا بهبود دید برند نوشته شده است.
با این وجود ، هدف قطعه مشکل اصلی نیست. مشکل اصلی این است که محتوا گوشه هایی را کاهش می دهد ، یا در غیر این صورت ارزش کمی به یک مکالمه داده شده می افزاید. زمین جدیدی را پوشش نمی دهد نقاط قوت ایجاد نمی کند. تحقیقات جدیدی ارائه نمی دهد. گاهی اوقات ، حتی به خوبی نوشته نشده است ، و در نهایت مملو از غلط املایی و اشتباهات معنایی است.
انتشار مداوم و توزیع محتوای بد منجر به انبوهی از پیامدهای منفی برای بازاریابان می شود ، هم در مرتبه اول (مستقیماً بر ناشر تأثیر می گذارد) و هم در مرتبه دوم (همه را تحت تأثیر قرار می دهد ، حتی کسانی که محتوای بد منتشر نمی کنند).
نوشتن و انتشار محتواهای بد بر نام تجاری شما تأثیر منفی می گذارد ، حتی اگر شاهد افزایش ناگهانی ترافیک یا شناخت برند باشید.
مثلا:

* خسارت شهرت. وقتی شخصی یک محتوا خالی یا کم تحقیق می کند ، اغلب به نویسنده نگاه می کند تا ببیند چه کسی مسئول آن است. اگر نام تجاری شما با محتوای بد همراه باشد ، دیر یا زود با اعتبار زیادی روبرو می شود. شما نمی خواهید به عنوان شرکتی که محتوای بی کیفیت تولید می کند شناخته شوید.
* مسائل مربوط به سئو در برخی موارد ، هجوم محتواهای عجولانه نوشته شده می تواند به موقعیت شما در موتورهای جستجو آسیب برساند. الگوریتم رتبه بندی جستجوی گوگل هنگام ارزیابی قابلیت اطمینان و موقعیت های نهایی به طور قابل توجهی کیفیت محتوا را در نظر می گیرد. به عبارت دیگر ، اگر به بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) اهمیت می دهید ، محتوای بد بیشتر از فایده آن آسیب می رساند.
* ROI و مسائل مربوط به هزینه. نوشتن یک قطعه از محتوای بد هنوز به زمان ، هزینه و تلاش نیاز دارد. اگر بخش عمده ای از استراتژی بازاریابی محتوایی شما بر روی قطعات “بد” متمرکز باشد ، بازگشت سرمایه شما (ROI) را خراب می کند. محتوای بد در گردش همچنین بر کل صنعت بازاریابی تأثیر می گذارد – حتی اگر بلافاصله از این تأثیرات مطلع نباشید.
در نظر گرفتن:

* اعتماد مصرف کننده اعتماد مصرف کنندگان به مارک ها در حال حاضر در پایین ترین سطح خود قرار دارد. این بخشی از دلایلی است که تبلیغات سنتی در دوران مدرن با چنین شک و بدبینی مواجه می اینجا شود. هرچه اینترنت مملو از محتوای بد ، فقط برای اهداف بازاریابی باشد ، اعتماد مصرف کننده بیشتر کاهش می یابد. به طور فزاینده ای ، شرکت ها به عنوان دستکاری های حریص در نظر گرفته می شوند که به کیفیت اهمیت نمی دهند.
* اثربخشی بازاریابی محتوا. بازاریابی محتوا به عنوان راهی برای ایجاد اعتماد با مصرف کنندگان ایجاد شد – این همان چیزی است که آن را قدرتمند کرده است. اما از آنجا که محتوای بد به هنجار جدیدی تبدیل می شود ، بازاریابی محتوا از آسیب شهرت برخوردار می شود. استراتژی همه ضربه می زند.
* آلودگی محتوا در اینجا محتوای بد وجود دارد – تولید آن ارزان و آسان است. بنابراین به راحتی می توان اینترنت را با محتوای بد سرشار کرد. این “آلودگی محتوا” باعث می شود که محتوای خوب برجسته شود و توجه لازم را به خود جلب کند. آیا محتوای شما بد است؟ به طور کلی ، شما باید از “بد” بودن یا نبودن محتوای خود مطلع باشید. اگر فقط به عنوان ابزاری برای ایجاد ترافیک به آن اهمیت می دهید ، اگر کار را به افراد غیر بومی واگذار کنید یا محتوا را بدون توجه به ساختار ، تحقیق یا نگارش آن عجله کنید ، احتمالاً محتوای بدی در دست دارید.
اما اگر در یک منطقه خاکستری هستید و مطمئن نیستید که آیا محتوای شما از آستانه مناسب کیفیت برخوردار است ، برخی جنبه ها را می توانید بررسی کنید:

* پژوهش. آیا ادعاهای شما با شواهد اثبات شده است؟ آیا استدلال های متقابل را جستجو کردید؟ کدام منابع را ذکر می کنید؟
* هدف آیا واقعاً سعی می کنید به مردم اطلاع دهید یا به آنها کمک کنید؟ یا فقط به دنبال بهینه سازی برای یک کلمه کلیدی خاص هستید؟
* دستور زبان ، املا ، نحو و غیره محتوای نهایی شما باید پس از چند دور بازبینی و بازبینی بی عیب و نقص باشد.
* بازخورد. نظر خوانندگان شما در مورد این محتوا چیست؟ بدون شک این مهمترین عامل است ، بنابراین نظرسنجی ها را برای جمع آوری بازخورد بیشتر انجام دهید. کارهای زیادی در مورد نوشتن و انتشار محتوای بد توسط سایر مشاغل و افراد نمی توانید انجام دهید ، اما می توانید روش خود را کنترل کنید. مدتی وقت بگذارید تا استراتژی بازاریابی محتوای فعلی خود را بررسی کنید (در صورت وجود) و کیفیت کار خود را دوباره اولویت بندی کنید.
مطالب مرتبط برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اعلان های فشار مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *