مواردی درباره بازاریابی که در دانشگاه تدریس نمی شوند چیست؟

توسط F7fGBRsZcp, ژوئن 15, 2021

مواردی درباره بازاریابی که در دانشگاه تدریس نمی شوند چیست؟
مرکز ثقل بیشتر دنیای بازاریابی به صورت آنلاین حرکت کرده است. در مطالعه ای که روی بیش از 1000 خریدار خدمات حرفه ای انجام شده است ، مشخص شده است که بیش از 80٪ خریداران برای بررسی آنها به وب سایت یک شرکت مراجعه می کنند و این باعث می شود که وب سایت ها به عنوان متداول ترین منبع برای ارزیابی اولیه خرید مورد استفاده قرار گیرند.
بیشتر مشاغل تشخیص می دهند که این قوانین متفاوت از قوانینی است که سالها پیش وجود داشته است. اما به طور فزاینده ای روشن می شود که کالج ها با سرعت سریع تحولات آنلاین مقابله نکرده اند و دانشجویان این هزینه را می پردازند. برنامه های بازاریابی دانشگاهی دوره هایی را در موضوعاتی مانند تجزیه و تحلیل بازاریابی ، تحلیل کمی ، تکنیک های تحقیقات بازاریابی و مدیریت بازاریابی ارائه می دهند. اینها مهارتهای مفیدی هستند ، اما اغلب آنها برای دنیای پرشتاب بازاریابی دیجیتال دوباره متن سازی نشده اند.
در زیر برخی از مواردی که به آنها اهمیت داده نشده است و اینکه آنها در هنگام بازاریابی چه نقشی مهم دارند –

* همه چیز تغییر می کند. بازاریابی که یک دهه پیش انجام شده و بازاریابی انجام شده در زمان های فعلی بسیار متفاوت تر ، منحصر به فرد تر است و به ویژه برای مشتریان هدف است. بنابراین با پیشرفت تکنولوژی ، روشهای بازاریابی نیز توسعه یافته و در طول سالها ادامه خواهد یافت.

* AnalyticsMarketers با یک ذهنیت تقریباً علمی به تصمیمات نزدیک می شوند – آنها به داده های موجود نگاه می کنند ، آنها را خرد می کنند تا بفهمند چرا چیزی که هست ، فرضیه ای در مورد چگونگی بهبود اوضاع ، اجرای آزمایشی ، ارزیابی نتایج و تکرار آن ارائه می دهند. یکی از ابزارهای اصلی مورد استفاده در این فرآیند ، Google Analytics است ، اما بطور کلی نرم افزار تجزیه و تحلیل دیگری نیز وجود دارد که همه آنها اهداف مختلفی را دنبال می کنند – به عنوان مثال ، Facebook دارای دو ابزار مختلف تجزیه و تحلیل است – Insights و Ads Manager. دانستن چگونگی استفاده از این نرم افزار تجزیه و تحلیل ، به عنوان مثال ، نحوه پیاده سازی نرم افزار ، چگونه بیشترین استفاده را از داده های خود ببرید ، چگونه اطلاعات را معنا کنید و چگونه تصمیم بگیرید که بر اساس آنچه در دسترس است ، مهم است که یک مورد خوب شوید بازاریاب

* در حال رشد فروش در حالی که شرکت ها می توانند از طریق اقدامات در سطح شرکت ها مانند تنوع بخشیدن (به عنوان مثال ، خرید یک شرکت دیگر) یا اقدامات سطح استراتژیک واحد تجاری مانند استراتژی های رشد یکپارچه ادغام عقب یا جلو ، رشد اصلی فروش داشته باشند ، روش های اصلی شرکت ها برای رشد فروش یک نام تجاری در “ماتریس رشد بازار-محصول” اسیر می شود.
قبل از اینکه هر شرکتی بتواند یک برنامه بازاریابی برای یک برند ایجاد کند ، آنها باید بدانند که استراتژی رشد آنها چیست. ماتریس رشد محصول و بازار توسط ایگور آنسوف در سال 1957 ایجاد شد تا راهی برای تفکر در مورد چگونگی افزایش فروش یک شرکت باشد. این ماده در بیشتر کتابهای درسی بازاریابی و مدیریت استراتژیک یافت می شود (اگرچه بحث و مثالها بسیار متفاوت است). با چند اصلاح مهم می تواند به عنوان راهنما برای مدیران برند یا محصولاتی که علاقه مند به افزایش فروش برند هستند بسیار مفید باشد.

* اجرای طرح بازاریابی ایده پیاده سازی مقایسه (نمایه سازی) یک پروژه در برابر پایگاه داده تجربی سایر پروژه های موفق و ناموفق است. نمایه به دست آمده به مدیران نشانه ای از موفقیت پروژه فعلی و همچنین رهنمودهایی برای مدیریت روند پیاده سازی می دهد. این کار برای پشتیبانی مدیریت ، سهام شخصی ، همخوانی هدف و در دسترس بودن منابع برای انجام کار پیاده سازی انجام شده است.

* تمام کارهایی که شما انجام می دهید اگر محصول خوب نباشد بی فایده است این نوعی درسی است که آنها در مدرسه تدریس می کنند ، اما شما واقعاً نمی فهمید تا زمانی که به گوش یک محصول از محصول خیره شوید ، سعی کنید آن را به یک کیف ابریشمی تبدیل کنید. همیشه ، همیشه ، همیشه کار را برای اصلاح محصول انجام دهید ، نه اینکه بفهمید چگونه آن را بفروشید.

* Social MediaSure ، تعداد زیادی از دانشجویان کالج وجود دارند که با توجه به اینکه چند بار از آنها در زندگی شخصی خود استفاده می کنند ، در رسانه های اجتماعی تجربه دارند. طبق مرکز تحقیقات پیو ، 79 درصد بزرگسالان آمریکایی از فیس بوک استفاده می کنند. اما دانستن نحوه استفاده از فیس بوک به طور کلی برابر با دانستن نحوه استفاده از آن برای تجارت نیست. همین مورد برای هر شبکه دیگر رسانه های اجتماعی که قبلاً از آن استفاده می کنید ، اعم از توییتر ، LinkedIn یا Instagram.
در صورت استفاده صحیح از رسانه های اجتماعی می توانند یک ابزار تبلیغاتی عالی باشند. آماری که سفیر ارائه کرده نشان می دهد که 71٪ از مشتریانی که تجربه خدمات مثبت با یک مارک تجاری را دارند ، این کار را به دیگران در شبکه های اجتماعی توصیه می کنند. اما این به همین جا ختم نمی شود.
رسانه های اجتماعی همچنین می توانند ترافیک ارجاع ایجاد کرده و رتبه بندی موتور جستجو را بهبود بخشند. انتشار محتوای خوب و ارائه درست آن در شبکه های اجتماعی باعث افزایش دید آنلاین یک برند می شود. آژانس بازاریابی در بمبئی از آن برای ارتباط با مشتری استفاده می کند که به بهبود اعتبار شما ، افزایش وفاداری مشتری و غیره کمک می کند.

* در حالی که وبلاگ نویسی بخش بزرگی از بازاریابی محتوا است (بیشتر در مورد آن در زیر) ، یک دلیل وجود دارد که دانشجویان بازاریابی باید توجه ویژه ای به آن داشته باشند. این روزها می توان از وبلاگ نویسی برای بسیاری از موارد با موفقیت استفاده کرد ، به عنوان مثال:
• شما می توانید از طریق وبلاگ خود شغل خود را ایجاد کنید
• برای افزایش آگاهی از نام تجاری و جذب سرنخ ، یکی را برای مشاغل راه اندازی کنید
• برای تبلیغ کالاها و خدمات خود در سایت های دیگر از وبلاگ نویسی استفاده کنید.
حتی اگر فردی با هدف راه اندازی مشاغل شخصی خود هستید ، باز هم باید به فکر افزودن یک وبلاگ به وب سایت خود باشید. بر اساس تحقیقات ارائه شده توسط TechClient ، وب سایت های دارای وبلاگ 434٪ صفحات نمایه شده بیشتری دارند در حالی که شرکت هایی که وبلاگ دارند 97٪ پیوند ورودی دارند.
البته ، هر وبلاگی نمی تواند به چنین نتایج چشمگیری دست یابد. برای موفقیت ، شما باید طاقچه مناسب را انتخاب کنید و در نوشتن و تحقیق تجربه کافی داشته باشید تا اطلاعات جدید و تازه ای درباره موضوعات پوشش خود ارائه دهید. شما همچنین باید بدانید که چگونه وبلاگ خود را در رسانه های اجتماعی تبلیغ کنید و چگونه می توانید با بلاگر ارتباط برقرار کنید. از همه مهمتر ، شما باید بیاموزید که چگونه پست های جذابی ایجاد کنید که خوانندگان را به خود جلب کرده و توجه آنها را تا آخر حفظ کند.
در حالی که دانشگاه ها نوشتن را با دادن تکالیف مختلف به دانشجویان و درخواست از آنها برای ارائه مباحثی برای مقاله های استدلالی ، تشویق می کنند ، این نوع نوشتن با وبلاگ نویسی متفاوت است.
ممکن است وبلاگ نویسی را مدت ها قبل از فارغ التحصیلی امتحان کنید ، همه چیز را با تمرین یاد بگیرید. یکی شخصی تنظیم کنید یا از شخصی که می شناسید به محتوایی که برای او نوشته شده نیاز دارد یا نه. یکی دیگر از گزینه های خوب برای درک جنبه های اساسی ایجاد محتوای خوب ، کار در یک شرکت خدمات مقاله نویسی و نوشتن مقالات وبلاگ برای مشتریان آنها است. به این ترتیب شما یاد خواهید گرفت که چگونه تحقیق کنید و محتوایی متناسب با نیازهای مخاطبان خاص ایجاد کنید.

* OnBoarding مشتریان برای یک تجارت مدرن نحوه کسب و کار مشتریان جدید در چند سال گذشته کاملاً تغییر کرده است. ظهور شبکه های اجتماعی و SaaS روش ها ، نظریه ها و روش های کاملا جدیدی را ایجاد کرده است. کانال های فروش تغییر کرده و بنابراین روند و طرز فکر جذب مشتری به طرز چشمگیری تغییر کرده است. صفحات فرود ، کمپین های تغذیه قطره ای و هک رشد تنها نمونه هایی از اقدامات نسبتاً جدیدی است که دوره های دانشگاهی آنها را آموزش نمی دهد. اینها فقط مدهای جدیدی نیستند که من فقط ساخته ام – اینها شیوه های پذیرفته شده صنعت است که همه بازاریاب های دیجیتال باید بدانند.

* بهینه سازی موتور جستجو (SEO) همانطور که نیل پاتل گفت ، سئو نمرده است. با توجه به داده های به اشتراک گذاشته شده در SearchEngineLand ، سرعتی که در SEO ارائه می شود 14.6٪ در حالی که در Lead Outbound 1.7٪ در نظر گرفته شده است. با این حال ، خیلی دور از تعداد سرب های تولید شده به صورت ارگانیک راضی نیستند.
هر وب سایت و وبلاگی برای موفقیت باید به خوبی بهینه سازی شود. قسمت مشکل در اینجا این است که SEO یک بازی طولانی است و استراتژی ها به سرعت تغییر می کنند – و بنابراین ، در حالی که دانشگاه ها ممکن است به این موضوع توجه کنند ، اطلاعاتی که ارائه می دهند می تواند کمی منسوخ شود.
در حالی که دانشجویان و فارغ التحصیلان تازه وارد ممکن است بدون تمرین با SEO مبارزه کنند ، آنها هنوز هم می توانند با استفاده از منابع موجود در اینترنت خیلی سریع به اصول اولیه تسلط پیدا کنند. وبلاگ ها و مطالعات موردی زیادی وجود دارد که می تواند به اندازه دوره های آنلاین موثر باشد. Moz Blog یکی از بهترین وبلاگ های بازاریابی دیجیتال ، مکانی عالی برای شروع یادگیری در مورد کلمات کلیدی و بهینه سازی محتوا برای جستجو است.

* بازاریابی با توجه به تلفن های همراه انجام شده است. همه می دانند که همه به تلفن های هوشمند خود چسبیده اند. با این حال ، نحوه ایجاد بهینه سازی موبایل در بازاریابی شرکت کمی پیچیده تر است. یک جنبه فنی در آن وجود دارد – یعنی درک بهینه سازی موبایل وب سایت ، روانشناسی موجود در آن – یعنی تغییر کپی به گونه ای که متناسب با ذهنیت کاربر موبایل و استراتژی کلی باشد – یعنی بازاریابی ورودی و خروجی. برای یک کاربر ، اینها اغلب تفاوتهای ظریف و دلخواهی هستند ، اما این تفاوت های ظریف را درک می کند که یک بازاریاب خوب را تعریف می کند.
نتیجه
و همین امر در مورد سایر مباحث بازاریابی نیز وجود دارد که غالباً مورد غفلت دانشگاه ها قرار می گیرند. ممکن است در برنامه گنجانده نشوند اما هنوز هم می توان آنها را مطالعه و تسلط یافت. به هر حال ، دوره های آنلاین زیادی وجود دارد که دانش آموزان را در مورد همه جنبه های بازاریابی دیجیتال روشن می کند. همچنین موارد موردی و مقالاتی که توسط متخصصان تخصصی نوشته شده است ، به شما امکان می دهد با مثال یاد بگیرید.
یک بازاریاب خوب بودن بسیار آسان تر از یک فرد خوب است. این درس واقعی است که آنها در مدرسه به شما نمی آموزند ، و درسی که تقریباً ده سال طول کشید تا یاد بگیرم. من باید یاد می گرفتم که چگونه در وقت و انرژی خود تعادل برقرار کنم ، چگونه در خارج از محیط دانشگاه دوست پیدا کنم ، چگونه در بزرگسالی با پدر و مادرم ارتباط برقرار کنم و چگونه روابط خوبی برقرار کنم. و اگر می خواهید یک بازاریاب موفق باشید ، باید همه آن کارها را نیز انجام دهید – نه تنها به این دلیل که اگر زندگی شخصی شما منظم باشد ، کار شما بهتر می شود ، بلکه به این دلیل که در آخر این به نحوه زندگی شما مربوط می شود ، نه چه کاری انجام می دهید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *