توسط F7fGBRsZcp, جولای 22, 2021


Google در حال آماده کردن پاسخ بزرگ خود به مشکل مسدود کردن تبلیغات است (اما احتمالاً از نظر Google جایگزین نخواهد شد)
همانطور که دیجی دی اوایل این هفته گزارش داد ، اکنون Google در حال ایجاد “سیاست تبلیغات قابل قبولی” است که به نظر می رسد می خواهد استاندارد صنعتی را برای قالب های تبلیغات آنلاین ایجاد کند.
برای آخرین روندها و استراتژی های تبلیغات ، در خبرنامه Insider Advertising ثبت نام کنید. در حال بارگیری چیزی در حال بارگیری است. آدرس ایمیل با کلیک روی “ثبت نام” ، شما موافقت می کنید که ایمیل های بازاریابی را از Insider و همچنین سایر پیشنهادات شریک دریافت کنید و شرایط خدمات و سیاست حفظ حریم خصوصی ما را می پذیرید. چندین مدیر با اطلاع از این بحث ها برای Business Insider تأیید کردند که Google به دنبال هدایت چنین سیاستی بوده است. Google با چندین شرکت و نهاد تجاری در صنعت دیدار کرده است تا درباره نحوه اجرای آن در عمل بحث کند. به هر شکلی که باشد به احتمال زیاد به تحقیقات جدیدی متکی است که گوگل قرار است در هفته های آینده درباره انواع تبلیغاتی که مصرف کنندگان غیرقابل قبول می دانند منتشر کند.
مدتی است که گوگل به این موضوع اشاره کرده است. تبلیغات گوگل SVP Sridhar Ramaswamy در اواخر سال گذشته گفت: “باید استاندارد تبلیغات پایدار وجود داشته باشد که ما داوطلبانه تعریف کنیم و موارد موجود در این استاندارد نباید مسدود شود. من فکر می کنم این برای بقا برای همه ما ضروری است.”
اکنون Google در حال نزدیک شدن به یک اعلامیه واقعی است. گوگل از اظهارنظر در مورد این داستان خودداری کرد ، فراتر از آنکه ما را به نقل قول های گذشته از مدیران خود درباره مسدود کردن تبلیغات (از جمله مطلب بالا اشاره کند).
چند سناریو وجود دارد که سیاست تبلیغات قابل قبول Google می تواند انجام دهد. اما همه آنها با مشکلاتی روبرو می شوند.
Google می تواند خط مشی تبلیغات قابل قبول خود را ایجاد کند. این بسیار خوب است و به تبلیغات جستجوی خاص خود ، تبلیغاتی که در YouTube نمایش داده می شود و تبادل آگهی DoubleClick که تعداد ناشران برای کسب درآمد از وب سایت های خود استفاده می کنند ، می پردازد. اما اگر گوگل به تنهایی به آن بپردازد و همه تبلیغات “حداقل” آزار دهنده ، “قابل قبول” را خاموش کند ، به رقبای تبلیغات اینترنتی خود اجازه می دهد تا موجودی موجودی را که دیگر نمی فروشد ، خراب کنند – گوگل را در معرض آسیب قرار می دهد. گوگل باید صنعت را با خود همراه کند.
Google می تواند یک سیاست تبلیغاتی قابل قبول برای کل وب ایجاد کند. بعید است که مورد پسند رقبا یا ناشران استفاده کننده از DoubleClick قرار گیرد. و داشتن مسلط ترین نیرو در صنعت تبلیغات اینترنتی که آنچه را مردم می توانند در وب انجام دهند و نمی توانند انجام دهند ، توجه مقامات رقابت را نیز هشدار می دهد.
Google می تواند خط مشی را ایجاد کند ، اما دارای یک انجمن شخص ثالث مانند سازمان تجارت تبلیغات اینترنتی است که نشان IAB را نشان می دهد. در آنجا دو مسئله مهم وجود دارد: IAB نمایندگی از همه علاقه مندان نیست – ناشران و مصرف کنندگان نیز باید نظر خود را اعلام کنند. و مسئله اجرا وجود دارد. IAB مطمئناً می تواند سیاستی ایجاد کند اما برای مجازات هر بازیگر بدی که با آن مطابقت نداشته باشد فاقد دندان است.
Google و مسدودکننده های تبلیغات: سفر تاکنون اگر “سیاست تبلیغات قابل قبول” آشنا به نظر برسد ، به این دلیل است که این نام از لیست سفید مسدودکننده تبلیغات محبوب Adblock Plus است.
Adblock Plus ابزاری رایگان برای مسدود کردن تبلیغات است اما با شارژ 30٪ از درآمد تبلیغات اضافی که از طریق قرار گرفتن در لیست سفید در تبلیغات ایجاد می شود ، سود خود را به دست می آورد (منظور کاربران Adblock Plus که دقیق ترین تنظیمات را در این ابزار روشن نکرده اند) تبلیغات.)
گوگل یکی از شرکت هایی است که به Adblock Plus پرداخت می کند تا تبلیغات خود را در لیست سفید قرار دهد.
“آنها با سیاست فعلی از هر دو طرف دهان خود صحبت می کنند. از نظر تجاری منطقی است ، اما شما نمی توانید مدافع حقوق ناشران باشید و در عین حال بودجه سقوط آنها را تأمین مالی کنید.” قبلا گزارش شده است که Google برای اطمینان از رفع انسداد تبلیغات خود ، سالانه 25 میلیون دلار به مالک Adblock Plus به Eyeo پرداخت می کند. مدیرانی که برای این قطعه با آنها صحبت کردیم نیز بارها این رقم 25 میلیون دلاری را شنیده اند ، گرچه هیچ یک از شرکت ها هرگز آن را تأیید نکرده اند (بنابراین فرصتی وجود دارد که همه فقط می توانند درباره آن گزارش منفرد و تأیید نشده صحبت کنند.)
با این وجود ، 25 میلیون دلار برای یک شرکت که سال گذشته 74.5 میلیارد دلار درآمد کسب کرده است ، یک قطره در اقیانوس است و با توجه به این که گوگل با حضور در لیست سفید ، موفق به بازپرداخت حدود 1 میلیارد دلار درآمد آگهی در ایالات متحده شده است ، این یک معامله است. به برآورد شرکت PageFair ضد مسدود کردن تبلیغات.
اما چندین مدیر که با برخی از آگاهی از برنامه های پاسخ به مسدود کردن تبلیغات گوگل با آنها صحبت کردیم ، گفتند که گوگل صریحاً از این معامله خجالت کشیده و می خواهد از آن فاصله بگیرد.
یکی از مدیران صنعت تبلیغات تجاری به Business Insider گفت: “آنها با سیاست فعلی از دو طرف دهان خود صحبت می کنند. از دیدگاه تجارت ، منطقی است ، اما شما نمی توانید از حقوق ناشران حمایت کنید و در عین حال بودجه خود را تأمین کنید سقوط آنها ”
در سال 2014 ، گوگل تصميم گرفت كه نياز به تشكيل تيمي دارد كه به دنبال پاسخ به افزايش استفاده از مسدود كننده آگهي باشد.
تیم “تبلیغات پایدار” ، مستقر در شهر نیویورک ، متولد شد.
در سال 2015 ، هرچه سر و صدا در مورد مسدود کردن تبلیغات بیشتر شد ، گوگل اسکات اسپنسر ، مدیر مدیریت محصول تجارت DoubleClick Ad Exchange را به عنوان مدیر واحد منصوب کرد. انتصاب چنین مدیر ارشد ، که در سال 2008 وقتی Google DoubleClick را به خدمت گرفت (که وی به دلیل راه حل های ارائه تبلیغات خود جانشین مدیریت محصول بود) به منزله انعکاس جدی شرکت در این زمینه بود.
اسپنسر در نقش جدید خود ، با صنعت ملاقات کرده است ، شرکت های فن آوری مسدود کردن تبلیغات و شرکت در رویدادها به منظور کمک به Google در جهت کسب درآمد از وب مسدود شده به طور فزاینده ای شرکت کرده است.
گوگل خود را برای اعلام آمادگی رئیس تبلیغات پایدار گوگل اسکات اسپنسر آماده می کند. YouTube همانطور که اسپنسر در دسامبر سال گذشته به The Drum گفت ، Google تحقیقات بزرگی را در مورد انواع تبلیغاتی که کاربران به خصوص آزار دهنده و مزاحم می دانند انجام داده در اینجا بیشتر بخوانید است. برخلاف سایر مطالعاتی که انگیزه های مصرف کنندگان را برای بارگیری مسدودکننده های تبلیغات سوق می دهد ، تحقیقات گوگل شامل آزمایش A / B با تجارب مختلف تبلیغات با هزاران کاربر مختلف در یک محیط کنترل شده است. اسپنسر در نوامبر سال گذشته به ClickZ گفت که به سادگی از مصرف کنندگان می پرسد که تجربه تبلیغات خوب یا نه خیلی ذهنی است ، به آزمایش واقعی نیاز دارد. وی افزود: “به عنوان مثال ، به جای اینکه فقط بگوییم تبلیغات باید” سریع “باشد ، شاید باید بگوییم که آنها باید زیر 450 میلی ثانیه بارگیری شوند. به جای گفتن” غیر سرزده “، شاید لازم باشد که هیچ پخش خودکار صوتی را مشخص نکنیم. ”
به گفته منابع آگاه ، این تحقیق قرار است طی چند هفته منتشر شود. این کمک خواهد کرد که ستون فقرات سیاست های قابل قبول تبلیغات – هر یک از نهادها در پایان به مالکیت آن – درآید ، شکل بگیرد.
منابع آگاه با این موضوع گفتند که Google مشتاق است سیاست تبلیغاتی قابل قبول جدیدی را که به عنوان یک تلاش در سطح صنعت ارائه می شود ، ارائه دهد. این مسئله نهفته است: صنایع و نمایندگان زیادی در زنجیره ارزش وجود دارند که همه خواهان صدا هستند. چه کسی این فناوری را تهیه می کند – چرا Google؟ چرا یک شرکت تبلیغات اینترنتی دیگر ، یا حتی یک شرکت مسدود کننده تبلیغات نیست؟ چه کسی کنترل نهایی بر خود سیاست را دارد؟
مدیرعامل Eyeo ، Adblock Plus ، Till Faida. Adblock Plus برای این منظور ، Adblock Plus همچنین در تلاش است تا دریابد که چگونه می تواند یک “کمیته” شخص ثالث – متشکل از ناشران ، شرکت های تبلیغاتی ، نهادهای تجاری و طرفداران مصرف کننده – ایجاد کند تا بر سیاست تبلیغات قابل قبول خود نظارت کند. با این حال ، بسیاری از ناشران و مدیران تبلیغاتی از مدل تجاری این شرکت انتقاد می کنند و احساس می کنند Adblock Plus به سادگی یک باجه عوارض در وب راه اندازی کرده است تا درآمد سختی را که برای آنها به دست می آورد ، بدست آورد. کمی طول می کشد تا از زمین خارج شوید. با توجه به منابعی که با آنها صحبت کردیم ، کاملاً نحوه کار سیاست تبلیغات قابل قبول Google که به زودی پیشنهاد می شود ، کاملاً مشخص نیست.
یکی از مدیران ، با آگاهی از بحث های اولیه در مورد این سیاست ، گفت Google در حال بررسی نوعی انگیزه – مانند نمره کیفیت قابل مشاهده برای کاربران – برای تبلیغ کنندگان و ناشران است که با برنامه تبلیغات قابل قبول مطابقت دارند.
آنها همچنین گفتند که مشارکت گوگل می تواند به راحتی “ستون فقرات فنی و سخت گیری فکری” باشد – احتمالاً با همکاری سایر شرکت های فناوری در زمینه مسدود کردن تبلیغات – برای کمک به اجرای نوعی الگوریتم تبلیغات قابل قبول برچسب سفید که کل صنعت می تواند استفاده کند. با این حال ، بحث ها احتمالاً از زمانی که منبع ما برای آنها محرمانه بود ، ادامه پیدا کرده است.
Google قبلاً چندین بار از انگیزه ها برای پیشبرد صنعت استفاده کرده است ، خصوصاً در مورد تلفن همراه. به عنوان مثال ، در سال گذشته ، شروع به تنزل رتبه بندی وب سایت هایی کرد که در نتایج جستجو برای موبایل بهینه نشده بودند. این شرکت همچنین تعدادی ابزار رایگان برای تشویق صاحبان سایت برای مناسبتر کردن سایتهایشان برای موبایل منتشر كرد ، زیرا این همان جایی است كه بیشتر مرورها انجام می شود.
این مدیر اجرایی به Business Insider گفت که سیاست تبلیغات قابل قبول ممکن است فلسفه مشابهی داشته باشد: “این امر در مورد سو mal قصد نبود ، بلکه در مورد نیاز به جلو بردن وب و نیاز به کمک به مردم برای انتقال به جایی که کاربران هستند ، بود.”
PageFair و Adobe در حالی که گوگل در مورد برنامه های خود تصمیم می گیرد ، همانطور که The Drum در اوایل این هفته گزارش داد ، PageFair گفتگو با تعدادی از بزرگترین ذینفعان صنعت تبلیغات را در مورد تهیه یک مانیفست در مورد نحوه ارائه بهترین تبلیغات به مشتریانی که استفاده می کنند ، تسهیل کرده است. مسدود کننده های تبلیغات. درام گزارش داد ، نهادهای تجاری ناشر و تبلیغات مانند Digital Content Next و فدراسیون جهانی تبلیغ کنندگان ، و سایر احزاب مانند موزیلا و بنیاد الکترونیکی مرز ، و همچنین آژانس های رسانه ای ، حاضران را شامل می شوند. استانداردهای بین صنعت مهم هستند ، اما برای ایجاد هر چیزی برای تغییر به انگیزه ای نیاز دارند. کسانی که شرکت می کنند باید ببینند که بازیگران بد به نوعی با ارائه تبلیغات وحشتناک مجازات می شوند ، نه این که از افراد خوبی استفاده کنند که توافق کرده اند تبلیغات کمتر آزار دهنده ای نشان دهند که در کوتاه مدت ممکن است درآمد کسب کنند ( اگرچه بیشتر این صنعت توافق دارند که تبلیغات کمتر و آزار دهنده در طولانی مدت برای همه بهتر است.)
برای شرکت هایی که با فروش اینترنتی تبلیغات مشاغل خود را ایجاد کرده اند ، همه این موارد باید سریع مرتب شوند. مسدود کردن تبلیغ از بین نمی رود. تحقیقی که روز چهارشنبه توسط Juniper Research منتشر شد ، پیش بینی کرد مسدود کردن تبلیغات برای ناشران 27 میلیارد دلار درآمد از دست رفته تا سال 2020 خواهد بود.
تمام اقداماتی که تیم تبلیغات پایدار گوگل در چند ماه گذشته انجام داده است نشان می دهد این شرکت می خواهد کمتر صحبت کند و کارهای بیشتری انجام دهد.
اما ترجیح می دهد نام خود را روی آن نگذارد.
مطالب مرتبط برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شویدGoogle در حال آماده کردن پاسخ بزرگ خود به مشکل مسدود کردن تبلیغات است (اما احتمالاً از نظر Google جایگزین نخواهد شد)

 

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *